图书介绍
广告创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 萧湘文著 著
- 出版社： 五南图书出版公司
- ISBN：9571130206
- 出版时间：2002
- 标注页数：297页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：311页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 创意的涵义与流程1
第一章 创意的涵义5
第一节 创意与广告7
壹、创意的重要性7
贰、创意在广告场域中的价值8
第二节 广告创意的定义11
壹、理性取向的定义11
贰、感性取向的定义13
第三节 广告创意的影响性14
壹、市场面15
贰、媒体面19
参、生活面21
第二章 创意的特性与要素25
第一节 创意的特性与思维27
壹、创意的特性27
贰、创意思维29
参、创意的流程30
第二节 广告创意的特性与流程32
壹、广告创意人的显著特质33
贰、广告创意的要素37
参、广告创意的流程42
肆、广告创意的评估46
第三节 广告创意的准备49
壹、创意的准备49
贰、有目的性准备50
参、无目的性准备53
第三章 创意思考57
第一节 思考的本质59
壹、脑部与思考59
贰、懂思考与不懂思考的区别61
参、创意的养成在思考64
第二节 思考方法67
壹、基础性67
贰、应用性70
第三节 广告创意的思考法73
壹、策略性思考74
贰、创意性思考76
参、独特销售法：USP （Unique Selling Proposition）78
肆、脑力激荡法79
伍、定位法（Positioning）80
第二篇 创意的运用83
第四章 行销创意与案例87
第一节 行销与广告89
壹、行销趋势89
贰、行销与广告93
第二节 行销与创意96
壹、行销创意96
贰、行销创意与消费者99
第三节 行销创意案例102
第五章 讯息创意与案例105
第一节 广告讯息107
壹、文案：语文型态的广告讯息107
贰、艺术：非语文型态的广告讯息109
第二节 讯息创意策略118
壹、创意讯息的特性118
贰、创意讯息的策略120
第三节 讯息创意案例125
第六章 媒体创意与案例131
第一节 广告媒体133
壹、广告与媒体133
贰、媒体属性134
第二节 媒体策略与创意137
壹、媒体冲击137
贰、媒体计画138
参、媒体创意思维143
第三节 媒体创意案例148
壹、平面媒体148
贰、创意版面的规划150
参、电子媒体的创意运用152
肆、户外媒体154
第三篇 网路媒体与广告创意157
第七章 网路媒体与行销161
第一节 网路媒体的冲击163
壹、网路媒体的特性163
贰、网路媒体与四大媒体的比较165
参、网路媒体的冲击167
第二节 网路行销172
壹、网路媒体的商机172
贰、网路行销的概念173
参、网路行销的特性175
第三节 网路行销的创意177
壹、互动性的创意思维177
贰、客群关系的经营178
第八章 网路广告181
第一节 网路广告的特性与类型183
壹、广告新媒体183
贰、网路广告的特性184
参、网路广告的概念186
第二节 网友消费群189
壹、网友特质189
贰、网路媒体使用与消费192
第三节 网路广告的类型与效果193
壹、网路广告的类型193
贰、效果指标195
参、网路广告与四大媒体广告的比较198
第九章 网路广告与创意201
第一节 网路广告的讯息203
壹、讯息呈现方式203
贰、网路广告的文案204
参、网路广告的视觉206
第二节 网路广告的创意209
壹、网路广告的创意思维209
贰、网路广告的表现213
第三节 网路广告的创意运用215
壹、诱因式的互动游戏216
贰、主动出击式的电子邮件217
参、个人化的广告讯息218
第四篇 广告创意效果、流行与箝制219
第十章 广告创意与效果223
第一节 广告创意与阅听众225
壹、阅听众与广告讯息225
贰、广告讯息的解读227
第二节 创意效果的指标230
壹、创意目的230
贰、效果调查233
第三节 消费者对广告的观感236
壹、阅听众对广告的反应236
贰、不喜欢广告的原因237
参、喜欢广告的原因239
第十一章 广告创意与价值观、流行文化243
第一节 广告创意与价值观245
壹、价值观245
贰、商品价值观248
参、广告创意与社会价值观251
第二节 广告强化或创造价值观案例254
壹、广告强化旧有价值观254
贰、广告形塑新价值观256
第三节 广告创意与流行文化259
壹、流行文化的形成与特质259
贰、广告创意与流行文化262
第十二章 创意的框框与省思269
第一节 媒体特性271
壹、媒体特性考量271
贰、媒体公器考量272
第二节 预算的考量274
壹、广告经费274
贰、广告经费与创意277
第三节 法规的箝制278
壹、广告法规的制定与执行278
贰、广告法规的瓶颈与箝制282
第四节 舆论的压力283
壹、舆论与创意283
贰、广告的门槛287
参考书目289