图书介绍
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- 邬金涛，范绪泉主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307090798
- 出版时间：2011
- 标注页数：246页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：255页
- 主题词：营销管理－高等学校－教材
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图书目录
第一编 分析营销环境第一章 营销管理概论3
第一节 营销管理的内涵4
第二节 营销管理观念的演进8
第三节 营销管理的核心流程13
第二章 营销微观环境分析16
第一节 顾客分析18
第二节 企业内部分析23
第三节 竞争者分析27
第四节 合作者分析30
第三章 营销宏观环境分析34
第一节 政治与法律环境35
第二节 经济与人口环境39
第三节 社会与文化环境45
第四节 自然与技术环境49
第二编 规划营销战略第四章 市场细分55
第一节 市场细分的标准56
第二节 市场细分的步骤63
第五章 市场选择65
第一节 目标市场的评估66
第二节 目标市场的选择68
第六章 市场定位74
第一节 市场定位的方式75
第二节 市场定位的步骤82
第三编 制定与实施营销组合策略第七章 产品策略91
第一节 新产品开发管理92
第二节 品牌管理100
第三节 产品组合管理108
第四节 产品周期管理114
第八章 定价策略123
第一节 定价的流程124
第二节 定价的策略140
第九章 分销策略150
第一节 渠道设计151
第二节 渠道冲突管理168
第十章 促销策略176
第一节 整合营销传播177
第二节 广告管理182
第三节 人员推销194
第四节 销售促进202
第五节 公共关系207
第四编 组织与控制营销活动第十一章 营销组织管理215
第一节 营销组织的地位与作用216
第二节 营销组织的构成与形态220
第十二章 营销控制管理227
第一节 财务绩效的评估228
第二节 市场绩效的评估235
第三节 工作效率的评估239