图书介绍

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Susanna Hornig Priest著；刘美琪译著
出版社：学富文化事业有限公司
ISBN：9789866624551
出版时间：2011
标注页数：300页
文件大小：73MB
文件页数：314页
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图书目录

第一部根基：社会科学基础3

第1章社会「科学」的理念3

质化与量化方法6

支持质化方法之论点6

支持量化方法之论点7

综合方法、达成共识8

演绎法与归纳法10

应用研究与基础研究12

社会科学研究之限制13

重要专业词汇与概念14

练习15

第2章基础学门17

人类学与人类的经验范围17

语言与文化19

参与观察法与深度访谈21

在大众传播上的应用24

心理学与实验法26

方法本身之限制28

实验控制之概念29

选择受测者的相关议题31

以「人」作为实验对象之问题33

大众传播之应用34

社会学与人际团体之研究35

社会学理论与媒体研究36

公众意见研究38

其他研究方法之贡献39

重要专业词汇与概念41

练习42

第3章大众传播之研究领域45

大众传播研究之起源47

再谈量化与质化研究49

内容分析——一项重要的研究工具50

大众传播与新兴媒体54

重要专业词汇与概念56

练习56

第二部提出问题与搜集资料：拟定研究计画61

第4章发展研究问题、回顾文献、挖掘资料来源以及定义变数61

回顾学术文献63

学术出版物之性质67

设定并修正研究问题70

理论所扮演的角色73

为研究计画搜寻资源与数据77

媒体内容之资源77

使用既有的研究数据79

搜集新的资料80

定义并测量变数81

信度与效度83

因变数与自变数84

变数的操作化定义与测量的尺度85

重要专业词汇与概念86

练习87

第5章设计量化研究：调查、实验以及内容分析89

调查设计之基本纲要90

拟定问卷调查的问题90

问题的排序、用字、问卷执行的时间点92

其他的可能选项形式93

人口统计资料95

样本的取得——样本数与抽样方法97

哪一种调查方法最好？100

设计基本的实验101

较复杂的设计103

内容分析105

筹画内容分析研究108

分析单位之考量110

内容分析之抽样112

编码113

内容分析之独特挑战115

重要专业词汇与概念117

练习117

第6章设计质化研究：参与观察、访谈、焦点团体以及质化内容分析119

参与观察120

准备工作、纪录123

观察场所的选择124

访谈125

执行一个有效的访谈127

焦点团体129

事前的筹画工作130

执行132

使用量化的前测与后测134

质化内容研究135

重要专业词汇与概念138

练习139

第三部资料分析的方法：基本工具143

第7章描述数据资料并提出推论143

测量尺度145

类别变项145

连续变项147

选择测量水平149

辨别并归纳模式150

简单描述性统计152

变数之间的相关性154

线性与非线性关系156

其他可能的相关因素159

从样本推论母体160

常态分配的相关性161

抽样分配平均值的标准差163

媒体报导上的调查误差值164