图书介绍
品牌传播学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余明阳，朱纪达，肖俊宋著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313148414
- 出版时间：2016
- 标注页数：292页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：299页
- 主题词：
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图书目录
第一章 品牌与品牌传播学1
第一节 品牌3
第二节 品牌传播学13
第二章 品牌传播学的理论架构23
第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法25
第二节 品牌传播学的理论基础27
第三节 品牌传播的发展与研究37
第四节 关于品牌传播的两种思想45
第三章 品牌传播战略55
第一节 品牌传播战略的意义57
第二节 品牌传播战略基础59
第三节 品牌传播的战略取向66
第四章 品牌传播元素79
第一节 品牌名称81
第二节 品牌标志88
第三节 品牌标识语91
第四节 品牌包装93
第五章 品牌传播手段101
第一节 广告103
第二节 公共关系114
第三节 销售传播125
第四节 口碑传播128
第五节 微电影131
第六节 搜索引擎133
第七节 社会化媒体137
第六章 品牌传播媒介151
第一节 媒介的功能与特点153
第二节 接触点管理162
第七章 受众心理167
第一节 受众的情感169
第二节 受众的态度174
第三节 受众的认知177
第八章 品牌市场周期与品牌传播187
第一节 品牌市场周期189
第二节 品牌市场周期关系谱196
第九章 品牌各市场周期的传播205
第一节 初创品牌的传播207
第二节 成长品牌的传播215
第三节 成熟品牌的传播228
第四节 关于品牌衰退234
第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化249
第一节 品牌传播全球化概述251
第二节 品牌全球化传播中的文化因素253
第三节 品牌传播的标准化和本土化259
第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估269
第一节 品牌传播效果评估274
第二节 品牌价值评估283
参考文献289
附件余明阳教授部分品牌、广告、公关著作291