图书介绍
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- 尹丽琴，夏慕禹主编；洪晔，张翠娟副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302352495
- 出版时间：2014
- 标注页数：249页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：258页
- 主题词：展览会－策划－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 会展策划概述1
第一节 会展策划的内涵、特点、作用1
一、策划与会展策划的内涵1
二、会展策划的特点6
三、会展策划的作用7
第二节 会展策划的原则与方法8
一、明确会展策划的流程8
二、会展策划需遵循的原则10
三、会展策划的方法16
思考题18
能力训练18
第二章 会展市场调研策划19
第一节 确定会展市场调研内容19
一、宏观市场环境调查20
二、产业及市场发展和发展趋势26
三、同类展会竞争力调研31
第二节 确定会展市场调研方法32
一、委托专门的市场调研机构调研32
二、收集二手资料32
三、收集一手资料33
第三节 设计会展活动的市场调研方案35
一、前言39
二、确定市场调研目的39
三、选定调研内容39
四、确定调研对象与抽样40
五、调研员的培训40
六、人员安排与控制40
七、调研方法及具体实施40
八、调研程序及时间安排41
九、经费预算41
第四节 撰写市场调研报告41
一、市场调研报告的撰写特点42
二、市场调研报告的结构42
思考题46
能力训练46
第三章 会展立项策划47
第一节 举办时间的策划55
一、举办周期的策划55
二、展览时间的确定57
三、展期的确定60
四、其他时间的确定61
第二节 展会题材的选定62
一、新立题材62
二、分列题材64
三、拓展题材65
四、合并题材67
第三节 展会举办机构的策划69
一、主办单位69
二、合办单位70
三、承办单位78
四、支持单位81
五、发起或倡导单位82
六、协办单位83
第四节 展会目标策划84
一、基本目标84
二、宏观目标84
三、战略目标84
第五节 展会规模策划85
一、从区域角度分85
二、从定量角度分86
第六节 展品范围策划87
一、与展会目标一致88
二、根据展会的定位来策划展品范围88
三、根据办展机构的优劣势策划展品范围88
第七节 财务预算策划89
一、会展收入预算89
二、会展支出费用预算92
三、项目毛利94
第八节 会展时间进度策划94
一、筹备阶段95
二、招展、招商期97
三、会展现场实施阶段97
四、总结阶段98
第九节 会展主题策划98
一、会展名称的策划100
二、会展理念（即狭义会展主题）103
思考题106
能力训练106
第四章 会展相关活动策划108
第一节 会展相关活动的类型108
一、会展相关活动的概念及内容109
二、会展相关活动策划的作用115
第二节 会议的策划117
一、论坛的策划117
二、产品发布会或推荐会的策划126
第三节 表演、比赛与其他相关活动策划127
一、表演的策划128
二、比赛的策划130
三、其他相关活动的策划131
思考题132
能力训练132
第五章 会展举办地点选择及场区规划133
第一节 会展举办地点的选择133
一、会展内容影响选址133
二、会展类型影响选址134
三、政策法规、时局政治影响选址134
四、商务休闲影响选址135
五、展馆的基础设施135
六、其他考虑因素143
第二节 场区规划方案143
一、影响场区规划方案的因素143
二、制作场区规划150
第三节 会议场所的选择与布置151
一、会议场所选择的基本准则151
二、会场布置153
思考题157
能力训练157
第六章 会展服务承包商的确定158
第一节 会展服务承包商的分类与作用158
一、会展服务承包商的分类159
二、会展服务承包商的作用164
第二节 会展服务承包商的选择标准165
一、专业化水平165
二、经验丰富166
三、价格合理166
四、要熟悉展览会的工作内容166
五、信誉良好167
六、其他标准167
第三节 招标文件的制定168
一、会展招标流程168
二、会展招标文件170
思考题177
能力训练178
第七章 会展营销策划179
第一节 招展策划179
一、目标参展商数据库180
二、招展价格182
三、展会招展函187
四、招展代理194
五、招展分工198
六、招展方案撰写201
七、参展商服务手册204
第二节 招商策划207
一、建立目标观众数据库207
二、编制展会通讯与观众邀请函209
三、招商渠道213
四、招商分工214
五、招商宣传推广计划215
六、招商预算216
七、招商进度计划216
第三节 会展的宣传与推广217
一、会展宣传推广的特点219
二、会展宣传推广类型219
三、会展宣传推广计划226
思考题228
能力训练228
第八章 会展现场服务策划229
第一节 布展期间服务策划230
一、布展准备工作内容230
二、布展期间具体工作内容231
第二节 会展开幕式策划234
一、开幕现场设备设施的安排和环境布置237
二、开幕仪式237
三、开幕酒会239
第三节 开展期间服务策划240
一、观众登记入场241
二、公关和重要接待活动241
三、媒体接待与采访242
四、现场安全保卫工作243
五、知识产权保护工作244
六、其他服务策划245
第四节 撤展策划246
一、参展商展品处理246
二、展品出馆控制247
三、展位拆除247
四、参展商租用展具退还247
五、展场清洁247
六、撤展安全保卫248
思考题248
能力训练248
参考文献249