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第一章 编辑理论与实务1

第一节 选题的产生1

一、市场的需求分析产生选题1

二、作者投稿3

三、编辑自创选题3

第二节 选题的策划与组织3

一、选题策划的框架4

二、选题的策划5

三、选题的组织9

四、选题的论证12

五、选题的申报13

六、作者的遴选及写作要求15

七、书稿编写时要注意的几个问题19

八、统稿21

九、交稿21

第三节 审稿工作22

一、审稿与编辑加工22

二、退改25

三、审稿记录25

四、发稿26

五、审核封面和装帧设计29

六、通读付型样29

七、出书后的工作29

第四节 编辑素养论30

一、出版行业背景的基本了解30

二、杂家论32

三、现代编辑素养34

四、编辑的市场意识38

第二章 图书制作实务42

第一节 图书制作流程42

一、出版社工作流程42

二、排版流程44

三、印刷流程44

四、装订流程45

第二节 图书制作材料46

一、纸及纸的生产46

二、纸张的种类48

三、印制用的纸张49

四、图书的开本52

五、纸张的开切53

第三节 图书出版周期56

一、出版周期的定义56

二、编辑周期57

三、校对周期57

四、制作周期58

五、物流周期58

六、图书出版周期的控制58

第四节 图书成本60

一、选题组织费用60

二、编校费用61

三、封面费用62

四、排版费用64

五、印制费用66

六、装订费用67

七、材料费用68

八、运输费用70

九、稿酬70

十、管理费用71

十一、总成本的计算71

第三章 图书营销理论与实务78

第一节 图书营销的特点78

一、图书本身的特点78

二、出版社很少有自己的书店79

三、不完全的市场竞争80

四、替代品对图书形成的竞争激烈80

第二节 图书市场五种竞争力量分析80

一、同行业竞争者80

二、潜在的新参加竞争者81

三、替代产品81

四、购买者82

五、供应者82

第三节 图书市场环境分析84

一、经济环境分析84

二、人文环境分析85

三、政治和法律环境分析85

四、科技环境分析86

第四节 市场行为分析87

一、创造顾客价值、满意和忠诚87

二、消费者行为分析90

三、组织购买行为分析95

四、目标市场的选择98

第五节 图书战略101

一、图书满足读者需求的五个层次101

二、图书设计的差异化103

三、塑造图书品牌104

四、图书的包装108

五、图书定价策略109

六、服务的设计和管理125

第六节 渠道建设133

一、图书营销渠道的种类和设计133

二、图书营销渠道的管理136

第七节 书店营销139

一、店堂管理140

二、社店合作144

三、社店业务员的沟通144

四、社业务员与店老板的沟通145

第八节 无店铺营销145

一、无店铺营销的特点146

二、上门推销146

三、电话推销146

四、图书俱乐部146

五、网络书店147

六、媒体营销147

第九节 大学教材营销147

一、大学教材营销的特点147

二、大学教材营销的难点148

三、大学教材营销策略150

第十节 常用图书市场推广方法153

一、图书目录153

二、主发试销153

三、折扣154

四、会议154

五、广告154

六、展示154

第十一节 后台服务155

一、业务员助理155

二、单据处理155

三、发票与来款处理156

四、统计与数据挖掘157

五、售后服务157

第十二节 市场调查与分析158

一、已售图书市场占有率调查与分析158

二、同类书情况调查与分析158

三、将出版图书的市场前景调查与分析158

第四章 图书质量保障体系160

第一节 基本原则161

第二节 选题质量保障161

一、中长期出版规划制度161

二、按专业分工出书制度162

三、加强选题策划工作162

四、选题论证制度163

五、选题申报制度164

六、重大选题备案制度164

七、来稿登记和审查制度164

第三节 编校加工质量控制165

一、责任编辑制度和三审制度165

二、责任校对制度和三校制度169

三、付型样制度169

四、装帧设计责任制度169

第四节 图书制作质量控制170

一、排版、印刷和装订质量控制管理制度170

二、版权页信息规范172

三、国际标准书号和条形码使用规范172

四、样书检查制度173

五、重印、重版前的审读制度173

第五节 物流质量控制173

一、入库管理173

二、储存管理174

三、出库管理174

四、退货管理174

五、运输管理175

第六节 图书质量检查办法175

一、质量检查的范围和字数175

二、质量检查的内容175

三、评分标准179

四、处罚措施179

第七节 制度保障179

一、样本缴送制度179

二、图书资料档案管理制度180

三、奖惩制度182

四、广告管理制度186

五、出版专业技术人员任职管理规定190

六、分级管理责任制度191

第五章 出版社管理体系193

第一节 管理机构框架193

一、小型出版社的管理机构基本框架193

二、中型出版社的管理机构基本框架194

三、大型出版社的管理机构基本框架194

第二节 出版社战略管理195

一、总体战略195

二、选题战略196

三、营销战略197

四、人力资源战略197

第三节 人力资源管理197

一、员工的招聘197

二、员工的培训与职业规划199

三、员工的考评200

四、薪资系统的设计204

第四节 行政管理205

一、职业道德规范206

二、岗位规范206

三、规章制度216

第五节 财务管理217

一、流动资产管理217

二、固定资产管理219

三、成本和费用管理220

第六节 运营管理221

一、选题管理221

二、书稿加工过程管理222

三、材料供应管理222

四、生产过程管理224

五、营销过程管理225

六、仓库管理227

七、协调227

第六章 出版信息控制体系229

第一节 选题信息的收集与利用229

一、读者的需求就是选题230

二、学术会议上到处是选题231

三、追踪学者231

第二节 客户信息的收集与分析231

一、读者信息232

二、书店信息232

三、教师信息233

四、学校信息233

第三节 竞争者信息的收集与应对234

第四节 其他信息的收集与分析234

一、材料供应信息的收集与分析235

二、生产企业信息的收集与分析235

第五节 出版社内部信息的控制与管理236

一、信息的收集与分类236

二、信息的真实性238

三、信息流通与共享239

四、信息公开或保密239

附录一 图书出版管理规定241

附录二 出版管理条例251

附录三 图书质量管理规定267

附录四 中国出版工作者职业道德准则273

附录五 标点符号用法275

附录六 出版物上数字用法310

附录七 中华人民共和国法定计量单位319

附录八 文后参考文献著录规则323

附录九 校对符号及其用法351

参考文献354