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第1章 包装设计基础知识1

1.1包装设计的概念2

1.2商品包装的功能2

1.3包装设计的内容2

1.3.1商标设计3

1.3.2图形设计3

1.4包装的视觉要素4

1.5包装造型设计5

1.6包装的材质6

第2章 色彩的基础知识9

2.1色彩究竟是什么10

2.2色彩能够做什么10

2.2.1识别判断10

2.2.2衬托对比11

2.2.3渲染气氛11

2.2.4修饰装扮12

2.2.5心理暗示12

2.3色彩的类型13

2.3.1有彩色13

2.3.2无彩色14

2.4色彩的三大属性14

2.4.1色相14

2.4.2明度16

2.4.3纯度17

2.5主色、辅助色、点缀色的关系19

2.5.1主色19

2.5.2辅助色19

2.5.3点缀色20

2.6图像的色调20

第3章 包装设计基础色23

3.1红24

3.1.1认识红色24

3.1.2应用实例24

3.1.3女性化的玫瑰红25

3.1.4富贵的宝石红25

3.1.5常见色分析26

3.1.6猜你喜欢26

3.2橙27

3.2.1认识橙色27

3.2.2应用实例27

3.2.3美味的橙色28

3.2.4温暖蜜橙色28

3.2.5常见色分析29

3.2.6猜你喜欢29

3.3黄30

3.3.1认识黄色30

3.3.2应用实例30

3.3.3舒服的鲜黄色31

3.3.4甜蜜的万寿菊黄31

3.3.5常见色分析32

3.3.6猜你喜欢32

3.4绿33

3.4.1认识绿色33

3.4.2应用实例33

3.4.3欣欣向荣的苹果绿34

3.4.4健康的常春藤绿34

3.4.5常见色分析35

3.4.6猜你喜欢35

3.5青36

3.5.1认识青色36

3.5.2应用实例36

3.5.3坚硬的水青色37

3.5.4清脆的瓷青色37

3.5.5常见色分析38

3.5.6猜你喜欢38

3.6蓝39

3.6.1认识蓝色39

3.6.2应用实例39

3.6.3低调奢华的午夜蓝40

3.6.4科幻的玻璃蓝40

3.6.5常见色分析41

3.6.6猜你尔喜欢41

3.7紫42

3.7.1认识紫色42

3.7.2应用实例42

3.7.3优雅的薰衣草紫43

3.7.4强烈的深紫色43

3.7.5常见色分析44

3.7.6猜你喜欢44

3.8黑45

3.8.1认识黑色45

3.8.2应用实例45

3.8.3个性的黑色46

3.8.4绅士的黑色46

3.8.5猜你喜欢47

3.9白48

3.9.1认识白色48

3.9.2应用实例48

3.9.3沉静的白色调49

3.9.4清爽的白色49

3.9.5猜你喜欢50

3.10灰51

3.10.1认识灰色51

3.10.2应用实例51

3.10.3高雅的灰色52

3.10.4平稳的灰色52

3.10.5猜你喜欢53

第4章 包装的基本配色方式55

4.1单色搭配56

4.1.1单色搭配——统一57

4.1.2单色搭配——高雅57

4.1.3动手练习——不同的色相不同感受58

4.1.4设计师谈——妙用单色搭配58

4.1.5单色配色实战58

4.1.6常见色彩搭配59

4.1.7猜你喜欢59

4.2类似色60

4.2.1类似色搭配——自然61

4.2.2类似色搭配——浪漫61

4.2.3动手练习——丰富的色彩，让包装更具个性62

4.2.4设计师谈——妙用类似色搭配62

4.2.5类似色配色实战62

4.2.6常见色彩搭配63

4.2.7猜你喜欢63

4.3对比色搭配64

4.3.1对比色搭配——鲜明65

4.3.2对比色搭配——亲切65

4.3.3动手练习——冷暖对比可以让包装更具特点66

4.3.4设计师谈——妙用色彩对比66

4.3.5对比色配色实战66

4.3.6常见色彩搭配67

4.3.7猜你喜欢67

4.4互补色搭配68

4.4.1互补色搭配——活力69

4.4.2互补色搭配——丰富69

4.4.3动手练习——字体的色彩让包装更生动70

4.4.4设计师谈——妙用互补色70

4.4.5互补色配色实战70

4.4.6常见色彩搭配71

4.4.7猜你喜欢71

4.5渐变色搭配72

4.5.1渐变色搭配——和谐73

4.5.2渐变色搭配——柔美73

4.5.3动手练习——渐变色让画面更具动感74

4.5.4设计师谈——妙用渐变色的好处74

4.5.5渐变色配色实战74

4.5.6常见色彩搭配75

4.5.7猜你喜欢75

第5章 包装造型与色彩完成77

5.1包装盒78

5.1.1包装盒——时尚79

5.1.2包装盒——甜蜜79

5.1.3包装盒——前卫80

5.1.4包装盒——环保80

5.1.5动手练习——色彩绚丽的宣传效果81

5.1.6设计师谈——明确色彩层次81

5.1.7包装盒配色实战81

5.1.8常见色彩搭配82

5.1.9猜你喜欢82

5.2包装瓶83

5.2.1包装瓶——魅力84

5.2.2包装瓶——绚丽84

5.2.3包装瓶——优雅85

5.2.4包装瓶——唯美85

5.2.5动手练习——和谐的色彩搭配符合审美情趣86

5.2.6设计师谈——包装设计系列化86

5.2.7包装瓶配色实战86

5.2.8常见色彩搭配87

5.2.9猜你喜欢87

5.3包装袋88

5.3.1包装袋——可爱89

5.3.2包装袋——自然89

5.3.3包装袋——缤纷90

5.3.4包装袋——淳朴90

5.3.5动手练习——文字背景活跃气氛91

5.3.6设计师谈——在包装设计中妙用文字91

5.3.7包装袋配色实战91

5.3.8常见色彩搭配92

5.3.9猜你喜欢92

5.4包装罐93

5.4.1包装罐——清新94

5.4.2包装罐——魅力94

5.4.3包装罐——浓郁95

5.4.4包装罐——夸张95

5.4.5动手练习——主色调与包装风格96

5.4.6设计师谈——妙用无彩色调96

5.4.7包装罐配色实战96

5.4.8常见色彩搭配97

5.4.9猜你喜欢97

第6章 包装材料与色彩99

6.1纸质包装100

6.1.1纸制包装——淳朴101

6.1.2纸制包装——丰富101

6.1.3纸制包装——淡雅102

6.1.4纸制包装——醒目102

6.1.5动手练习——色彩让包装效果更有序103

6.1.6设计师谈——妙用色彩对比103

6.1.7纸质配色实战103

6.1.8常见色彩搭配104

6.1.9猜你喜欢104

6.2塑料105

6.2.1塑料包装——柔美106

6.2.2塑料包装——直观106

6.2.3塑料包装——震撼107

6.2.4塑料包装——朴实107

6.2.5动手练习——同类色让包装展现不同的风韵108

6.2.6设计师谈——商品和包装结合108

6.2.7塑料配色实战108

6.2.8常见色彩搭配109

6.2.9猜你喜欢109

6.3玻璃110

6.3.1玻璃包装——时尚111

6.3.2玻璃包装——柔美111

6.3.3玻璃包装——自然112

6.3.4玻璃包装——韵律112

6.3.5动手练习——缤纷的色彩让包装更绚丽113

6.3.5设计师谈——妙用灰色调113

6.3.7玻璃配色实战113

6.3.8常见色彩搭配114

6.3.9猜你喜欢114

6.4 木质115

6.4.1木质包装——舒服116

6.4.2木质包装——高贵116

6.4.3木质包装——健康117

6.4.4木质包装——天然117

6.4.5动手练习——加大明度对比，让包装更生动118

6.4.6设计师谈——造型让包装更具特点118

6.4.7木质配色实战118

6.4.8常见色彩搭配119

6.4.9猜你喜欢119

6.5金属120

6.5.1金属包装——强烈121

6.5.2金属包装——运动121

6.5.3金属包装——甜美122

6.5.4金属包装——大气122

6.5.5动手练习——加大色调差123

6.5.6设计师谈——色彩重复123

6.5.7金属配色实战123

6.5.8常见色彩搭配124

6.5.9猜你喜欢124

第7章 不同产品的包装色彩搭配125

7.1食品126

7.1.1食品——清爽127

7.1.2食品——新鲜127

7.1.3食品——实在128

7.1.4食品——美味128

7.1.5动手练习——色彩节奏的重复129

7.1.6设计师谈——妙用有彩色搭配129

7.1.7食品包装配色实战129

7.1.8常见色彩搭配130

7.1.9猜你喜欢130

7.2酒类131

7.2.1酒类——浓郁132

7.2.2酒类——新鲜132

7.2.3酒类——品位133

7.2.4酒类——优雅133

7.2.5动手练习——灰色调的使用让包装更高雅134

7.2.6设计师谈——妙用隔离色134

7.2.7酒瓶配色实战134

7.2.8常见色彩搭配135

7.2.9猜你喜欢135

7.3化妆品136

7.3.1化妆品——干净137

7.3.2化妆品——光滑137

7.3.3化妆品——纯粹138

7.3.4化妆品——典雅138

7.3.5动手练习——弱化配角色彩让主体更加醒目139

7.3.6设计师谈——妙用白色139

7.3.7化妆品配色实战139

7.3.8常见色彩搭配140

7.3.9猜你喜欢140

7.4洗涤用品141

7.4.1洗涤用品——复古142

7.4.2洗涤用品——醒目142

7.4.3洗涤用品——俏皮143

7.4.4洗涤用品——洁净143

7.45动手练习——划分色彩，让画面更统一144

7.4.6设计师谈——妙用明度对比144

7.4.7洗涤用品配色实战144

7.4.8常见色彩搭配145

7.4.9猜你喜欢145

7.5音像制品146

7.5.1音像制品——异类147

7.5.2音像制品——活力147

7.5.3音像制品——怀旧148

7.5.4音像制品——古典148

7.5.5动手练习——调整色相差让画面效果更明确149

7.5.6设计师谈——在包装设计中妙用高纯度色彩149

7.5.7音像制品配色实战149

7.5.8常见色彩搭配150

7.5.9猜你喜欢150

7.6儿童玩具151

7.6.1儿童玩具——环保152

7.6.2儿童玩具——神秘152

7.6.3儿童玩具——童趣153

7.6.4儿童玩具——梦幻153

7.6.5动手练习——降低纯度，让设计更稳重154

7.6.6设计师谈——妙用渐变色彩154

7.6.7儿童玩具配色实战154

7.6.8常见色彩搭配155

7.6.9猜你喜欢155

7.7手提袋156

7.7.1手提袋——经典157

7.7.2手提袋——特殊157

7.7.3手提袋——和谐158

7.7.4手提袋——形象158

7.7.5动手练习——和谐的色彩搭配，有效的宣传159

7.7.6设计师谈——多种视觉元素与创意结合159

7.7.7手提袋配色实战159

7.7.8常见色彩搭配160

7.7.9猜你喜欢160

第8章 包装色彩的视觉印象161

8.1美味162

8.1.1美味——流动162

8.1.2美味——酸甜162

8.1.3常见色彩搭配163

8.1.4猜你喜欢163

8.2健康164

8.2.1健康——流畅164

8.2.2健康——朴素164

8.2.3常见色彩搭配165

8.2.4猜你喜欢165

8.3女性166

8.3.1女性——诱惑166

8.3.2女性——知性166

8.3.3常见色彩搭配167

8.3.4猜你喜欢167

8.4 环保168

8.4.1环保——自然168

8.4.2环保——趣味168

8.4.3常见色彩搭配169

8.4.4猜你喜欢169

8.5时尚170

8.5.1时尚——层次170

8.5.2时尚——缤纷170

8.5.3常见色彩搭配171

8.5.4猜你喜欢171

8.6安全172

8.6.1安全——健康172

8.6.2安全——温馨172

8.6.3常见色彩搭配173

8.6.4猜你喜欢173

8.7科技174

8.7.1科技——奇幻174

8.7.2科技——炫酷174

8.7.3常见色彩搭配175

8.7.4猜你喜欢175

8.8凉爽176

8.8.1凉爽——清新176

8.8.2凉爽——爽口176

8.8.3常见色彩搭配177

8.8.4猜你喜欢177

8.9坚硬178

8.9.1坚硬——绅士178

8.9.2坚硬——信言赖178

8.9.3常见色彩搭配179

8.9.4猜你喜欢179

第9章 综合包装配色实战181

9.1膨化食品包装配色182

9.1.1项目分析182

9.1.2案例分析182

9.1.3配色方案183

9.1.4佳作赏析184

9.1.5优秀卡通插画配色185

9.2果味饮料包装设计186

9.2.1项目分析186

9.2.2案例分析186

9.2.3配色方案187

9.2.4佳作赏析188

9.2.5优秀包装设计配色方案189

9.3立体饼干盒190

9.3.1项目分析190

9.3.2案例分析190

9.3.3配色方案191

9.3.4 佳作赏析192

9.3.5优秀包装设计方案193

9.4盒装花生牛奶包装设计194

9.4.1项目分析194

9.4.2案例分析194

9.4.3配色方案195

9.4.4 佳作赏析196

9.4.5优秀包装配色方案197