图书介绍
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- 刘林清，和群坡主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565709647
- 出版时间：2014
- 标注页数：238页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：244页
- 主题词：公益广告－广告学－概论
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图书目录
第一章 公益广告的定位1
第一节 公益广告的概念与特点1
第二节 公益广告学的学科地位15
第三节 我国公益广告事业发展方略22
第二章 公益广告简史26
第一节 孕育萌芽阶段（1949—1985）26
第二节 起步形成阶段（1986—1995）29
第三节 平稳发展阶段（1996—2007）38
第四节 快速发展阶段（2008年至今）46
第三章 公益广告运行体制53
第一节 我国公益广告管理体制53
第二节 与公益广告有关的法规和规章59
第三节 公益广告活动的参与者63
第四章 公益广告与传媒78
第一节 媒体的分类与特点78
第二节 公益广告媒介策略84
第三节 公益广告与受众91
第四节 公益广告主题选择与效果调查97
第五章 企业公益营销102
第一节 公益营销概述102
第二节 公益营销运用实例112
第三节 公益广告基金会和公益广告网建设126
第六章 公益广告的创意与表现131
第一节 公益广告创意的原则131
第二节 电视公益广告的创作138
第三节 广播公益广告的创作145
第四节 平面、户外公益广告的创作149
第五节 网络公益广告的创意和表现155
第七章 优秀公益广告评选与赏析160
第一节 优秀公益广告作品奖项160
第二节 我国优秀公益广告作品赏析162
第二节 国外公益广告作品赏析170
第八章 国外公益广告概况与中外公益广告比较178
第一节 美日韩公益广告发展简史178
第二节 两种公益广告运行体制186
第三节 中外公益广告表达方式比较194
附录一 我国公益广告发展综述（1986—2013） 207
附录二 公益广告作品精选内容简介226
参考文献237
后记238