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第1章　平面设计基础2

1.1　平面设计概述2

1.1.1　平面设计的构成要素2

1.1.2　平面设计传达的要素7

1.1.3　平面设计的版面编排8

1.1.4　平面设计的工作流程11

1.2　关于色彩13

1.2.1　色彩三要素13

1.2.2　色彩的表现14

1.2.3　色彩的功能14

1.2.4　RGB与CMYK色彩模式17

1.2.5　色彩的视觉心理18

1.3　图像基础19

1.3.3　图像大小与分辨率20

1.3.2　图像的分辨率20

1.3.1　矢量图形与位图图像20

1.3.4　图像文件格式分类21

1.4　Photoshop的特点及优势22

1.4.1　Photoshop的特点23

1.4.2　Photoshop的优势24

1.5　平面设计常用术语25

第2章　POP广告设计32

2.1　POP广告概念32

2.1.1　POP广告的发展32

2.1.2　POP广告的产生与作用32

2.1.3　POP广告的造型特点33

2.1.4　POP广告的分类34

2.1.5　POP广告的功能36

2.2　儿童食品广告37

2.3　酒类广告41

2.4　装饰广告44

2.5　服饰广告46

第3章　包装设计50

3.1　包装设计概念50

3.1.1　包装的作用50

3.1.2　包装的设计50

3.1.3　包装的分类51

3.2　茶叶包装52

3.2.1　正面图53

3.2.2　侧面图54

3.2.3　展开图56

3.2.4　效果图58

3.3　咖啡包装61

3.3.1　正面图61

3.3.2　侧面图64

3.3.3　顶底图67

3.3.4　展开图70

3.3.5　效果图73

3.4　牛奶麦片包装75

3.4.1　麦片正面图75

3.4.2　麦片侧面图79

3.4.3　麦片展开图80

3.4.4　牛奶正面图82

3.4.5　牛奶侧面图85

3.4.6　牛奶展开图87

3.4.7　牛奶效果图89

3.5　虾仁包装92

3.5.1　正面图93

3.5.2　展开图96

3.5.3　效果图98

4.1　企业标志的概念102

4.1.1　企业标志的特点102

第4章　标志设计102

4.1.2　企业标志的作用104

4.1.3　标志的设计思路104

4.1.4　标志设计的原则105

4.1.5　标志设计的规律105

4.2　公司标志107

4.3　服装标志110

4.4　SONY标志113

第5章　电影海报设计118

5.1　海报的概念118

5.1.1　海报的特点118

5.1.2　海报的设计119

5.2　电影《Friends For Ever》120

5.3　电影《Simple》124

5.4.1　设计海报背景128

5.4　电影《仙剑奇侠传》128

5.4.2　调整海报效果137

5.5　电影《一个陌生女人的来信》145

第6章　封面设计156

6.1　封面设计概念156

6.1.1　封面的作用156

6.1.2　封面设计的要点157

6.2　CD设计158

6.3 《PHOTOSHOP》CD设计163

6.3.1　封面图164

6.3.2　封底图167

6.3.3　整体图169

6.4　《回忆》设计171

6.4.1　封面图172

6.4.2　封底图173

6.4.3　整体图176

7.1.1　招贴的大小180

第7章　广告招贴设计180

7.1　招贴广告的概念180

7.1.2　招贴的分类181

7.1.3　招贴的作用181

7.2　化妆品184

7.3　冷饮店188

7.4　数码相机192

7.5　展览广告195

第8章　企业广告设计200

8.1　企业广告的概念200

8.1.1　企业广告的作用200

8.1.2　企业广告定位200

8.2　房地产202

8.3　食品企业206

8.4　网络公司209

8.5　文化企业213

第9章　手绘效果222

9.1　手绘的概念222

9.1.1 电脑手绘的要点222

9.1.2　电脑手绘的技巧222

9.2　苹果桌面224

9.3　手机229

9.4　水晶果子240

第10章　特效字制作246

10.1　特效字概念246

10.1.1　特效字的分类246

10.1.2　特效字的制作246

10.2　镀铬字248

10.3　金属字250

10.4　霓虹灯字251

10.5　水晶字253