图书介绍
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- 朱小明，张勇主编 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301110200
- 出版时间：2006
- 标注页数：286页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：302页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－分析
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图书目录
（案例·饮料）3
体育营销中赞助权利使用的管理——可口可乐（中国）公司的雅典奥运会赞助营销案例分析3
农夫山泉体育营销：冠军的味道有点甜16
城市光明 欢乐光明——简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧28
（案例·IT）37
联想：国际化进程中的奥运整合营销37
携手奥运 步入网通宽带世界——中国网通奥运营销案例57
三星：毫无疑问的体育营销典范67
北京现代：体育营销舞动品牌和市场77
（案例·汽车）77
一汽大众的谨慎之道92
千里马体育营销案例写真97
五菱汽车：品质驱动生活，体育营销铸造辉煌105
（案例·体育服饰）113
李宁公司：体育营销中国制造113
差异化竞争时代的品牌谋略——康威多品牌策略透视122
安踏体育营销：与世界品牌深入较量128
三六一度：坚持体育营销 助推品牌升级140
非一般的感觉——特步：谋定后动 抢占十运会先机148
太子龙：拥有品牌 拥有世界154
适合自己的整合营销传播策略才是最好的——侧观九牧王整合营销传播之体育营销161
七匹狼的皇马“情结”169
利郎异军突起 打造中国男装第一品牌175
借力体育营销：威鹿男装领跑新文化竞争时代181
（案例·啤酒）193
康胜啤酒：银子弹的速度193
激情成就梦想——青岛啤酒体育营销的星河轨迹202
本土啤酒品牌战略迷局 “雪花”走出迷雾脱颖而出210
借势皇马激情 演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”策划案例221
（案例·烟草）221
以中国文化包装品牌 以体育营销推广品牌——“黄山”品牌运作案例纪实236
红七匹狼：共舞英超显豪情242
（案例·白酒）255
“奥运福 金六福”营销全案纪实255
潮起浏阳河——解读浏阳河酒营销战264
（案例·保健品／健身器材）273
体育营销 纽崔莱倾力之作273
舒华：借力CCTV-5，打造健身器材顶级品牌281
后记286