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导言 理解电视文化的路径——一种关于“超越”的思路1

第一章 电视文化的形成6

导论 电视媒介的超级影响力6

第一节 “文化”概念的含义8

一、“文化”概念的起源8

二、文化概念的内涵分析11

第二节 媒介文化概说15

一、传播之于人类社会发展的必然性15

二、媒介的发明和发展是人类不断拓展自身传播能力的必然18

三、媒介文化的形成及发展倾向19

第三节 电视文化概说23

一、电视的诞生和发展23

二、作为大众文化的电视文化27

三、作为主流文化的电视文化30

本章小结32

第二章 电视文化的传播魅力探源34

第一节 图像魅力和感性思维34

一、感知图像的快乐34

二、感性愉悦的奥秘38

第二节 流动图像的叙事与抒情43

一、流动画面的叙事之一：长镜头45

二、流动画面的叙事之二：叙事蒙太奇47

三、流动画面说理的可能：理性蒙太奇51

四、流动画面的抒情：长镜头的震撼力和表现蒙太奇55

第三节 声画互动的魅力61

一、声音的魅力61

二、声画组合的魔术66

本章小结68

第三章 电视文化的制约因素69

第一节 电视场的形成69

一、作为社会文化概念的“场”69

二、“纪实”和“美学”功能熔铸的“电视场”72

第二节 电视经营体制对电视文化的影响——政治和经济的合力76

一、国家经营型（国营型）的电视运营体制76

二、公共机构型的电视运营体制78

三、商业型的电视运营体制81

四、国营与商业结合的中国电视经营体制83

第三节 文化变迁对电视的巨大影响——以中国当代电视发展为例86

一、理想主义熔铸的20世纪80年代中国“文人电视”87

二、“发展才是硬道理”——商业电视的崛起92

三、社会分层——区隔更加细致的电视文化97

本章小结99

第四章 电视文化和社会化100

第一节 社会化以及媒介的社会化功能100

一、社会化概说100

二、媒介对人的社会化的影响：“他人导向”的力量105

第二节 电视文化与社会化109

一、视觉导师：电视文化与儿童的社会化109

二、亦正亦邪：电视文化在青少年亚文化中的表征116

三、永远的童年：电视文化与成年人的再社会化122

第三节 关于电视文化在社会化中的负面影响的思辨125

一、电视对儿童的负面影响126

二、电视对成人的负面影响132

本章小结135

第五章 电视文化和意识形态137

第一节 意识形态概说和电视意识形态138

一、意识形态概念的流变138

二、电视成为一种意识形态143

第二节 电视意识形态的运作148

一、电视新闻中的意识形态表达148

二、电视剧与意识形态的表达152

三、电视广告和消费意识形态155

第三节 接受与反拨：观众与电视在意识形态领域的互动161

一、电视意识形态的编码与解码161

二、电视意识形态解读的三种方式165

本章小结168

第六章 电视文化的雅俗之辨169

第一节 媒介文化的雅与俗170

一、俗文化和雅文化170

二、媒介文化的雅与俗174

三、雅文化对媒介俗文化的批评177

第二节 电视文化雅俗观念的辨析180

一、电视媒介“俗文化”的表达180

二、电视文化庸俗化的观众心理基础：窥视癖所带来的身临其境的幻觉快感186

三、通俗与高雅的互动——电视文化品位的理想状态193

本章小结200

结语 流动的电视文化201