图书介绍
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- 舒海慕等著；徐岩译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300075894
- 出版时间：2006
- 标注页数：257页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：268页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－亚洲
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图书目录
第1部分 认识营销管理3
案例1 普吉岛悦榕庄3
案例2 再造宏基24
第2部分 分析营销机会37
案例3 歌星王菲37
案例4 欧洲工商管理学院：一所学院，两个校区48
案例5 上海海底世界69
案例6 嗨！凯蒂！86
案例7 快捷理发屋——“10分钟——理发”94
第3部分 发展营销战略109
案例8 好莱坞的幸运饼109
案例9 TCL越南有限公司：从中国向外延伸116
案例10 东方是红色的：法国葡萄酒在亚洲123
案例11 HMI控股有限公司143
第4部分 塑造市场供应品157
案例12 像中田英寿一样热爱足球157
案例13 NTT DoCoMo公司的i模式移动通信技术：为大客户提供解决方案165
案例14 HMI健康科学学会187
第5部分 管理和传送营销方案203
案例15 麦当劳的凯蒂促销203
案例16 阿里巴巴网站209
案例17 明基：宏基的灵感219
案例18 Airpork品牌从无名到英雄：下一步将如何走231
案例19 新加坡发展银行：赢得大众的心、吸纳他们的钱246
译后记257