图书介绍
蒙牛与伊力 中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈炳岐主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501777748
- 出版时间：2007
- 标注页数：242页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：256页
- 主题词：乳品工业－工业企业管理－经验－中国
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蒙牛与伊力 中国两大乳业巨头的快速成长与营销策略PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 蒙牛速度与伊利领跑3
蒙牛3
蒙牛速度3
后来者居上7
争做“世界牛”10
伊利13
乳业强势品牌13
誓做长青企业17
瞄准世界乳业21
第二章 品牌典范与品牌大厦27
蒙牛27
借伊利之“势”27
塑造品牌差异30
争抢“注意力”32
伊利37
以技术做基石37
以质量做保证41
以研发树形象43
以推广做动力46
第三章 大造声势与低调借力51
蒙牛51
以广告助推51
捐助北京奥运53
进央视做“标王”56
与“神五”齐飞59
选择公交广告63
伊利63
侧重电视广告65
提升公益形象68
第四章 娱乐借势与体育营销73
蒙牛73
演绎“超女”秀73
联盟迪士尼76
携手央视78
伊利81
赞助奥运81
策划冠军代言84
开展品牌推广89
建设产品矩阵95
蒙牛95
第五章 产品矩阵与加长产品线95
引入LABS97
进攻奶粉市场99
开发香米奶茶粉102
伊利104
丰富产品线104
挑战洋奶粉107
独霸LGG109
伊利优酸乳111
第六章 人品塑造产品与品质真英雄117
蒙牛117
产品等于人品117
航天标准120
国际示范农场122
伊利126
控制品质的五种手段126
产品安全第一130
构建质量诚信133
第七章 经营人心与最佳企业公民139
蒙牛139
扎根农民139
关爱员工141
做“最可爱的人”143
伊利146
健康中国146
最佳雇主149
承担社会责任152
第八章 以德服人与“四以”总则157
蒙牛157
任人唯贤157
能者上，庸者下159
培养使用年轻人161
稳定人心留住人才164
伊利167
以德取才167
以能用人170
以需育才172
以情留才174
股权激励181
第九章 国际化标准与制度第一181
蒙牛181
资本国际化183
伊利187
制度管理187
事业部管理制189
第十章 独立渠道与经销商配送化195
蒙牛195
调整工厂布局195
实行经销商参股197
建立专卖店202
伊利205
调整产能布局205
搭建网络平台208
整合二级渠道210
第十一章 草原牛精神与伊利风格215
蒙牛215
诚信215
感恩217
创新220
学习223
伊利228
创新228
责任231
开拓234
效益237