图书介绍
现代商学理论与营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吕庆华著 著
- 出版社： 北京：华龄出版社
- ISBN：7801783581
- 出版时间：2006
- 标注页数：274页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：283页
- 主题词：教育－研究－中国－现代
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图书目录
贸易经济学科发展动态浅议（代前言）1
第一篇 商学基本理论11
马克思若干商业理论的辩证关系11
商业活动中的道德原则及其制度基础18
商品流向的商业分析24
基于产品生命周期论视角对“里昂惕夫之谜”的解释30
略论新型工商关系的实质及建构37
关于代理商业47
第三方物流动因及其发展趋势分析53
中国零售业竞争战略模式探讨——《孙子兵法》竞争战略模式的启示61
第二篇 零售商业发展及营运61
中国零售企业对外直接投资初探67
虚拟商店：现代商场的一种创新形式74
我国特许经营发展的“瓶颈”及其突破79
自愿连锁：中小零售企业发展的有效途径85
过渡商品包装的危害及其防治94
第三篇 信用交易、商业秘密及商誉105
信任：商业交易的基石105
商业信用新探110
略论商业消费信用的几种形式116
住宅消费信用：住宅交易的一种创新方式121
商业秘密的法律保护和立法完善127
商誉：现代企业管理的重要变量134
第四篇 顾客价值理论及其关系营销实践143
试论顾客价值理论及其思想基础143
创造顾客价值：顾客关系管理的基础155
论互联网文化环境下的“诚——忠”互动关系营销模式162
保护客户关系是关系营销的关键174
关系营销的中国实践及其发展趋势181
第五篇 体验营销、情感营销及文化营销管理193
休闲业的体验营销分析193
情感营销：现代市场营销发展的内在逻辑204
五缘文化营销管理模式及其应用213
略谈《营销学》领域的东西方文化对话222
中华和合文化的现代管理学精义228
第六篇 无店铺销售及直效营销235
论无店铺销售发展及其规范235
无店铺售卖的发展背景及对策思路243
电视直效营销刍议248
谈电话直效营销的策划和管理253
网络营销的可用因素和体验因素探析259
电子商务条件下的市场营销理念变革265
后记273