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1 研究背景和文献回顾1

1.1　前言1

1.2　公司创业研究理论综述3

1.2.1　公司创业的界定、内涵与形式3

1.2.2　影响公司创业的各种因素4

1.2.3　公司创业的核心价值与影响机制5

1.3　创业决策理论研究综述6

1.3.1　从特质论到认知观6

1.3.2　创业决策：创业的意向7

1.3.3　创业决策：决策信息的搜集、加工与执行9

1.4　创业机会识别的理论研究综述14

1.4.1　创业机会识别的界定14

1.4.2　创业机会识别的理论基点15

1.4.3　创业机会识别的构思测量与实证研究18

1.4.4　影响创业机会识别的主要因素20

1.5　基于规则聚焦理论的行为决策研究综述27

1.5.1　理论诠释与概念界定27

1.5.2　规则聚焦的理论进展与任务设计：对行为决策的启示28

1.5.3　规则聚焦理论的测量方法31

1.5.4　规则聚焦理论在创业决策中的应用32

2　研究理论构建与总体思路34

2.1　以往研究取得的进展34

2.2　以往研究存在的局限与未来研究趋势36

2.3　本研究拟解决的理论问题38

2.4　本研究的理论框架与实证研究步骤40

3　创业机会识别的结构与影响因素研究42

3.1　研究背景42

3.2　研究目的43

3.3.1　创业机会识别的二阶六因素模型：概念模型推演44

3.3　研究假设44

3.3.2　创业机会识别的影响因素46

3.4　研究方法48

3.4.1　研究样本48

3.4.2　研究测量50

3.5　研究结果51

3.5.1　创业机会识别：特征维度与验证分析51

3.5.2　创业警觉性构思验证55

3.5.3　创业以往知识的构思验证56

3.5.4　创业机会识别的影响因素：相关分析57

3.5.5　创业机会识别的影响因素：因果关系与作用机制58

3.5.6　创业警觉性、以往知识的差异性分析61

3.6　研究讨论64

3.6.1　创业机会识别的特征模型64

3.6.3　创业以往知识的构思维度65

3.6.2　创业警觉性构思维度65

3.6.4　创业机会识别的形成机制66

3.6.5　创业警觉性、以往知识的特性68

3.7　研究意义与展望68

3.7.1　本研究结果的理论意义68

3.7.2　本研究结果的实践意义69

3.7.3　本研究不足与进一步研究议题69

4　公司创业决策的全模型及其调节机制71

4.1　研究背景71

4.2　研究目的72

4.3　研究假设72

4.4　研究方法78

4.4.1　研究样本78

4.4.2　研究测量78

4.5　研究结果79

4.5.1　公司创业决策效标：结构分析与验证79

4.5.2　公司创业决策：多因素相关分析80

4.5.3　公司创业决策全模型：机会识别的中介效应81

4.5.4　规则聚焦对创业决策的影响87

4.5.5　规则聚焦的调节效应：对创业决策的4种影响机制88

4.5.6　公司创业模式对创业决策的影响91

4.5.7　公司创业模式的调节效应：对创业决策的两种影响机制92

4.6　研究讨论94

4.6.1　公司创业决策效标：特征探讨94

4.6.2　公司创业决策全模型：机会识别的中介效应95

4.6.3　规则聚焦对创业决策的影响95

4.6.4　规则聚焦的调节效应：对创业决策的4种影响机制96

4.6.5　公司创业模式对创业决策的影响98

4.6.6　公司创业模式的调节效应：对创业决策的两种影响机制98

4.7　研究意义与展望100

4.7.1　本研究结果的理论意义100

4.7.2　本研究结果的实践意义101

4.7.3　本研究不足与进一步研究议题102

5　公司创业决策实验室模拟研究103

5.1　实验目的103

5.2　实验假设103

5.3　实验方法109

5.3.1　实验被试者109

5.3.2　实验任务109

5.3.3　实验设计与操作步骤110

5.4　实验结果112

5.4.1　公司创业决策：决策选择（数量）的影响因素112

5.4.2　公司创业决策：决策自信与时间的影响因素122

5.4.3　公司创业决策：信号检测分析130

5.5　实验讨论138

5.5.1　公司创业决策：决策选择（数量）的影响因素138

5.5.2　公司创业决策：决策自信与时间的影响因素140

5.5.3　公司创业决策：信号检测分析144

5.5.4　公司创业决策：实验研究的生态效度146

5.6　实验意义与展望146

5.6.1　本研究结果的理论意义146

5.6.2　本研究结果的实践意义147

5.6.3　本研究不足与进一步研究议题148

6　总论149

6.1　本书的结构框架152

6.2　本书的主要结论153

6.2.1　提出创业机会识别的二阶多维特征模型153

6.2.2　揭示创业机会识别的影响因素与形成机制153

6.2.3　公司创业决策：效标模型与过程全模型154

6.2.4　规则聚焦对创业决策的调节效应155

6.2.5　公司创业模式对创业决策的调节效应156

6.2.6　公司创业决策选择（数量）、自信度、时间的影响机制157

6.2.7　公司创业决策：信号检测率、辨别力与判断标准分析160

6.3　本书所取得的理论进展161

6.3.1　证明Baron（2004）基于认知观的机会识别多维特征模型161

6.3.2　构建以创业机会识别为中介的公司创业决策因果模型162

6.3.3　运用规则聚焦理论（Higgins,1998）分析决策者类型与决策情境164

6.3.4　运用创业模式差别揭示公司创业决策的禀赋效应165

6.3.5　仿真实验揭示公司创业决策的多因素复杂效应167

6.3.6　借助信号检测方法论揭示创业决策的有限理性规律168

6.4　本书的现实意义169

6.4.1　创业机会哪里来？169

6.4.2　什么样的创业决策才是好的决策？169

6.4.3　制定创业决策需要注意什么？170

6.5　本书的局限与未来研究议题171

附录173

参考文献182