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第一章 旅游区开发的可行性1

第一节 旅游交通是先决条件3

一、旅游与交通3

二、旅游区的可进入性取决于交通条件的改善5

第二节 旅游资源独特性是基础要素8

一、自然资源要素9

二、人文资源要素16

第三节 实例分析：海天一色的都市田园19

一、旅游区的交通21

二、旅游区的自然资源22

三、旅游区的人文资源26

第二章 旅游区的策划与规划29

第一节 旅游区的基础设施配套29

一、旅游交通体系30

二、游览服务体系31

三、配套服务体系31

四、卫生设施体系32

五、基础设施体系32

六、旅游区内部管理设施体系33

七、旅游区基础设施配套规划原则33

第二节 旅游吸引物35

一、旅游吸引物有比较牢固的形象认知37

二、旅游吸引物有利于突破静态的“游”38

三、独特的旅游吸引物强调个性差异41

四、规划设计的景观景物与策划中的旅游吸引物43

第三节 实例分析：深圳海上田园旅游区规划44

一、深圳海上田园旅游区总体规划44

二、深圳海上田园启动区规划61

第三章 旅游区的主题定位70

第一节 旅游资源的定位分析71

一、旅游资源的特征71

二、旅游资源的类型72

三、从旅游经营的角度分析评价74

第二节 旅游市场的定位分析78

一、旅游市场动态分析79

二、比较旅游区周边地区同业发展动态82

三、细分市场，识别和寻找市场目标84

第三节 实例分析：岸芷订兰水乡游88

一、旅游资源开发特色88

二、旅游市场状况94

三、旅游区的主题定位101

第四章 旅游区的文化品味105

第一节 文化品味是旅游区的灵魂106

一、项目策划，寻找文化的亮点107

二、寻找体现地域的文化特征107

三、寻找同一地域文化的差异性109

第二节 文化品味以载体传承111

一、建筑文化111

二、饮食文化114

三、民俗文化116

四、艺术文化118

五、宗教文化120

第三节 实例分析：烙印大地的史诗121

一、通过建筑语言赋予文化载体121

二、农耕生态文明史话125

第五章 旅游区的美学欣赏134

第一节 美的欣赏能诱发旅游行为135

一、旅游的审美动机135

二、旅游的美学欣赏136

第二节 自然景观的美学特征138

一、地质地貌景观138

二、气象气候景观140

三、生物多样性景观140

第三节 人文景观的美学特征141

一、历史古迹的美学传承与历史价值141

二、中国园林的美学艺术表现143

三、文学艺术中的审美意境146

第四节 美的服务是旅游美学的客观需求147

一、第一印象是美的服务开端148

二、营造宾至如归的审美感知形象152

第五节 实例分析：从大生态到大景观的美学欣赏154

一、生态与景观156

二、塑造师法自然，妙造自然的审美意境158

三、创造不同功能区的景观审美特征161

第六章 旅游区的生态环境166

第一节 生态旅游与生态价值168

一、生态旅游168

二、生态价值169

第二节 生态环境分析170

一、调查分析旅游区的生态环境现状171

二、生态环境评价174

第三节 实例分析：书写大地艺术的生态园181

一、榕园182

二、珍稀园187

三、热带雨林区192

四、木兰园205

五、海滨游览区210

六、竹苑219

七、珍稀植物保护区223

八、棕榈类227

九、棚架、花坛植物区233

十、果基241

十一、花基244

十二、湖畔垂钓景观区247

第七章 旅游区的市场策划251

第一节 寻找产品准入的市场条件252

一、分析研究旅游市场需求寻找自身产品的个性253

二、在差异比较中发现个性254

三、在创意包装中突出个性254

第二节 市场策划是一门系统工程256

一、市场背景和条件分析256

二、旅游景区的产品特征259

三、市场形象创意构思260

四、组织市场推介的载体信息263

五、策划实施策略264

第三节 实例分析：健康休闲之旅265

一、市场背景与动态分析266

二、倡导“健康休闲”旅游的产品特色268

三、打造“健康休闲，海上田园”的市场形象271

第八章 旅游区的节庆活动275

第一节 节庆与民俗276

一、人们日常生活中经常涉及的文化现象277

二、民俗一般是民众自觉参与的行为规范277

三、民俗是区域文化遗产的组成部分277

第二节 节庆与民间传说279

一、民间传说内容丰富多彩279

二、民间传说具有很强的传播力279

第三节 节庆与民间娱乐281

一、节庆与民间娱乐密不可分281

二、民间娱乐一般有独特的地域性差异282

三、民间娱乐往往具有融知识性、参与性与趣味性于一炉的游艺形式284

第四节 节庆与地域特征285

一、节庆活动强调地域特征，是历史悠久的文化沉积的产物285

二、节庆活动要具有独特的乡土风情，是群体性认同的产物286

第五节 节庆的主题选择288

一、具有地域性影响的主题文化289

二、具有约定俗成的群体特点289

三、具有俗化而成为舞台表演艺术的组织形式290

第六节 实例分析：深圳旅游景区的节庆和艺术表演291

一、深圳旅游景区走精品开发之路292

二、深圳旅游景区的娱乐特点294

三、深圳旅游景区的节庆活动297

第九章 旅游区的创新之路302

第一节 产品创新305

一、人性化305

二、人格化307

三、主题化309

第二节 产业创新309

一、旅游区在区域经济发展中的角色311

二、旅游区的产业延伸314

第三节 从旅游区到旅游城镇的思考316

一、规划是建设的前提317

二、构成旅游城镇的基本要素318

三、旅游城镇是体现休憩产业的产物321

附录323

1.游览参观点服务质量等级标准323

2.各种旅游图表设计、标准及图示364

3.国家珍贵树种及重点保护的野生植物名录385

后记403

主要参考书目405