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第一部分 搜索引擎优化6

第1章 白帽SEO：最有效的方法6

克里斯文章上的一些观点7

黑帽≠SEO11

为什么我们不能完全忽视黑帽13

为什么白帽SEO总是更好的选择14

第2章 结构化标签的使用18

Schema.org标签18

Schema.org不是一种语言20

Schema.org有待充分利用的五个功能21

＃1活动21

＃2工作22

＃3名誉管理22

＃4新闻站点23

＃5电子商务24

总结24

第3章 关键词定位与页面优化25

页面优化的最佳方案26

HTML头部标签26

URL地址28

正文标签28

为什么不遵守这些规则？30

取得最佳排名的好方法30

第4章 熊猫算法更新后的重复内容问题32

什么是重复内容？32

重复内容的影响33

补充索引33

搜索爬行预算33

收录上限34

关于惩罚机制的讨论34

熊猫算法更新34

三种形式的重复34

完全重复35

接近重复35

跨域重复35

修改重复内容的工具36

404页面36

301跳转36

robots.txt36

robots标签36

谷歌的URL移除38

谷歌参数阻止38

必应的URL移除39

必应参数阻止40

REL＝PREV和REL＝NEXT40

内链40

什么也别做41

REL＝“ALTERNATE”HREFLANG＝“X”41

关于重复内容的案例41

WWW和NON-WWW41

测试网站42

后面的斜杠（“/”）42

安全页面（HTTPS）43

主页重复43

会话ID43

AFFILIATE参数追踪44

重复路径44

功能参数45

国际域名重复45

搜索排序46

搜索过滤46

搜索分页46

产品分类47

地理关键词变化47

其他的简化内容48

同步内容48

抄袭内容48

跨国家级域名重复49

哪个是规范的URL？49

诊断重复的工具50

谷歌站长工具50

谷歌site：查询指令50

自己动脑51

总结51

第5章 新鲜度因素：10张图解释新鲜内容如何影响网站排名52

谷歌如何给新鲜内容评分53

1.创建时间对新鲜度的影响53

2.文件修改对新鲜度的影响54

3.文件变化的频率对新鲜度的影响55

4.新页面的创建对新鲜度的影响55

5.主要内容的调整更加重要56

6.新增链接的数量对新鲜度的影响57

7.新网站来的链接对新鲜度的影响57

8.锚文本的变动可能会降低链接权重58

9.用户行为对新鲜度的影响59

10.对于某些关键词旧文档依然有效60

结论60

第6章 链接的作用各不相同：关于搜索引擎链接价值的10张图61

原则一：HTML代码中位置靠前的链接有更高价值62

原则二：外部链接比内部链接更重要63

原则三：来自不同域名的链接比来自相同域名的网站链接更有效64

原则四：来自信誉度较高的网站链接更有价值65

原则五：在页面布局中的位置会影响链接的价值66

原则六：HTML文本中的关键词比图片链接的Alt属性能传递更多的价值67

原则七：来自更重要、更受欢迎或更有信誉的网站的链接能传递更多的价值67

原则八：NoScript标签中所包含的链接不会传递太大价值68

原则九：新链接的激增也许可以提高页面的竞争力68

原则十：指向垃圾网站的链接会导致自己被降权69

结论69

第7章 SEO的职责范围正在增加70

第二部分高质量内容80

第8章 不仅仅是博客文章：内容类型创新指南80

问答类内容81

演讲稿82

内容策划83

图像和新闻摄影83

视频84

交互式图表85

产品市场86

Facebook网志86

每个人都需要一个针对内容平台的营销神话87

第9章 白帽链接建设延伸——内容延伸88

创作可扩展性内容88

成本89

规模89

质量90

如何进行链接建设90

伟大的内容？90

只雇用优秀的作者91

质量管理91

自动化91

创建优质内容92

内容延展92

我们有这个吗？93

第10章 10个提高链接建设的SEO小技巧94

为泛泛阅读者而写95

为什么拟定标题很重要？95

将数字提高20％96

使用简单而有力的语言96

一张图片可以获得1000个点击97

使用小标题97

如果有疑问，要罗列出来98

引用98

使用斜体和粗体98

坦诚99

第三部分 社交媒体103

第11章 富者更富：适用于SEO、社交和所有自然营销103

第12章 不做搜索，新网站走向成功的九条建议105

利用社交媒体意味着什么？105

1.只发布最优质的文章105

2.Twitter要有业内人士助威106

3.Facebook适合用于辩论106

4.一致的产品概念＝更好地利用时间和精力106

我们得到了什么经验106

5.做更多通向成功的事情106

6.并不是每一件事情都能成功106

7.抓住每一次机会107

论坛讨论107

奇妙的事情107

8.合作共赢107

9.工具帮助108

总结108

第13章 追踪社交媒体KPI109

为什么社交媒体很重要？体现在哪些地方？109

社交媒体指标监测110

Facebook111

Twitter112

LinkedIn114

Google＋118

REDDIT、STUMBLEUPON、QUORA、YELP、FLICKR和YOUTUBE120

博客与论坛120

用于衡量社交媒体指标的工具121

第14章 每个公司都应该聘用社交媒体专家123

第四部分 推广132

第15章 扔掉格式化的信函：链接建设的五个原则132

1.认真与对方交流（不要再使用格式化的信件）133

开篇133

维持135

完成交易137

2.邮件主题要醒目138

3.做好数据研究139

4.提供有价值的东西139

5.保持融洽密切的关系140

结论140

第16章 合理设置邮箱，提高产出效率（包含四大行业的链接建设推广邮件）142

Gmail工具和技巧142

Gmail快捷方式142

模板回复143

Rapportive143

Boomerang插件145

取消发送145

发送和存档146

链接建设人员的邮件模板146

失效的链接146

客座博客文章147

公共关系148

推送内容148

链接交换（不是交换链接）149

电子商务网页的激励式评论149

第17章 客座博客的推广方法和推广测试实战151

理论一：女性会获取更多的链接151

性别之战：谁表现的更好呢？152

理论二：工作职位事宜153

理论三：时机非常重要154

理论四：个性化154

结果154

从中我们学到了什么？155

理论五：推广邮件的风格对效果的影响156

理论六：锲而不舍一定会有好结果156

什么样才是最完美的组合呢？157

第五部分 转化率优化162

第18章 影响力与说服力162

互惠162

如何利用互惠原则163

信守承诺163

如何利用信守承诺原则164

社交证明164

如何利用社交证明164

好感165

如何利用“好感”166

权威166

如何利用权威167

稀缺167

如何利用稀缺168

第19章 优化目标网页的12个步骤170

设定转化率基准线——转化率记分卡172

为网页评分172

第1步：为不同的流量来源设置独立目标页面172

优化建议173

第2步：对目标进行A/B测试173

优化建议173

第3步：匹配目标页面与上游广告173

优化建议174

第4步：运用场景174

优化建议174

第5步：利用视频提升互动和转化175

优化建议175

第6步：定向提示175

优化建议176

第7步：平衡数据和转化率176

优化建议177

第8步：保证内容真实性177

优化建议177

第9步：强化人们的分享意愿177

优化建议178

第10步：利用社交证明和信任策略178

优化建议178

第11步：为一个页面匹配一个目标179

优化建议179

第12步：再营销179

优化建议180

然后呢？180

第20章 转化率优化经典案例181

设计的作用182

社交证明的作用183

标题和文章的作用186

行动召唤的作用188

你的作用190

第21章 网页实验191

A/B测试与多变量测试191

多变量测试对比：全因子与部分因子192

用A/A测试实验环境194

统计意义194

专业建议：逐渐为你的实验增加流量195

第六部分 分析204

第22章 优化网站的11个Google Analytics技巧204

设置分析目标204

与谷歌管理员工具账户绑定205

网速报告206

启用网站搜索功能208

事件追踪208

实时报告209

多渠道路径211

使用自定义营销活动追踪211

绘制选定行212

自定义数据仪表盘213

流量视觉化213

用户流214

目标流214

结论214

第23章 谷歌搜索结果页面眼球跟踪实验：关于比萨饼的五个故事215

设备和方法论215

本地搜索案例1：搜索“BEST PIZZA IN CHICAGO”216

本地搜索案例2：搜索“Pizza”217

视频缩略图：搜索“how to make a pizza”217

产品图片：搜索“piazza cutters”218

扩展的站内链接：搜索“pizza hut”219

重要启发220

第24章 计算和提升Twitter点击率221

问题：长篇推文是否获得了较高的转化率？223

问题：短推文表现更好吗？224

问题：专题推文或题外话推文会影响点击率吗？224

问题：随着时间的推移，推文的转化率会提升吗？225

第七部分 总结228

第25章 新网站营销的18个步骤228

安装访客分析工具228

设置谷歌与必应管理员账户229

模拟爬行230

使用浏览器模拟器测试设计230

设置RSS信息源分析230

标记重要行为231

在线可用性／品牌测试231

建立KPI仪表盘231

总结邮箱地址列表（包括朋友和业务联系人）232

创建Google Alerts232

收藏品牌追踪查询233

开通邮件注册／订阅功能233

建立品牌社交账户233

关联社交账号234

建立联系人列表235

基于搜索量建立关键词列表235

设定全年目标235

使用Moz分析系统235