图书介绍
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- V. 库马尔（V. Kumar）著；陈宝明译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300066615
- 出版时间：2005
- 标注页数：479页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：495页
- 主题词：国际市场－市场营销学－调查研究
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图书目录
第一部分5
第1章 国际营销调研的性质和范围5
第一篇5
第2章 国际环境下的营销调研31
第3章 国际营销调研过程58
第二部分75
第4章 调研过程的初始阶段75
第5章 二手数据调研92
第6章 互联网上的营销调研109
第7章 原始数据调研134
第8章 定性和可观察调研153
第9章 调查研究174
第10章 测量开发195
第11章 问卷设计213
第12章 抽样231
第13章 简单数据分析257
第三部分257
第14章 高级数据分析275
第15章 多元分析288
第16章 陈述结论305
第二篇317
第四部分317
第17章 亚太地区317
第18章 欧洲344
第19章 拉丁美洲365
第20章 中东和非洲384
第21章 北美洲399
第五部分413
第22章 国际营销调研的未来413
案例420
附录458
词汇表464