图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王枝茂主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：7502587039
- 出版时间：2006
- 标注页数：218页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：227页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场营销的核心概念1
第二节 市场营销观念的演变5
第三节 市场营销的重要性8
思考与练习10
第二章 市场营销环境分析12
第一节 市场营销环境概述12
第二节 市场营销微观环境14
第三节 市场营销宏观环境16
思考与练习23
第三章 消费者购买行为分析25
第一节 消费者的购买行为25
第二节 影响消费者购买行为的因素28
第三节 消费者的购买决策过程34
思考与练习39
第四章 市场营销研究41
第一节 市场营销信息41
第二节 市场营销研究45
第三节 市场需求预测52
思考与练习60
第五章 市场细分策略62
第一节 市场细分策略62
第二节 目标市场选择策略67
第三节 市场定位策略71
思考与练习74
第六章 产品策略76
第一节 什么是产品76
第二节 产品组合策略79
第三节 品牌策略83
第四节 包装策略88
第五节 产品生命周期91
第六节 新产品开发94
思考与练习98
第七章 价格策略100
第一节 产品定价程序100
第二节 影响定价的主要因素101
第三节 定价目标107
第四节 定价方法109
第五节 定价策略119
思考与练习123
第八章 分销策略126
第一节 分销渠道的概念、结构和类型126
第二节 分销渠道的选择和管理131
第三节 批发商和零售商138
第四节 实体分配147
思考与练习151
第九章 促销策略154
第一节 促销及促销组合154
第二节 人员推销162
第三节 广告167
第四节 营业推广175
第五节 公共关系177
思考与练习180
第十章 市场营销管理183
第一节 市场营销组织183
第二节 市场营销计划188
第三节 市场营销控制196
思考与练习200
第十一章 市场营销新观念202
第一节 绿色营销202
第二节 网络营销205
第三节 关系营销208
第四节 整合营销211
思考与练习214
参考文献218