图书介绍
文化市场学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李怀亮，金雪涛主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563823543
- 出版时间：2016
- 标注页数：318页
- 文件大小：172MB
- 文件页数：326页
- 主题词：文化市场－高等学校－教材
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文化市场学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
1导论1
1.1 文化市场学的发展1
1.2 我国文化市场学研究的特征7
1.3 文化市场学的研究内容与方法14
小结19
思考题20
参考文献20
2文化市场概述22
2.1 文化市场22
2.2 文化产业32
2.3 公益性文化与经营性文化37
小结45
思考题45
参考文献45
3文化产品的组成与特征47
3.1 文化产品的内涵47
3.2 文化产品的组成50
3.3 文化产品的特征71
小结79
思考题79
参考文献80
4文化市场营销环境82
4.1 文化市场营销的宏观环境82
4.2 文化市场营销的中观环境103
4.3 文化市场营销的微观环境108
小结115
思考题115
参考文献115
5文化市场的消费行为分析117
5.1 文化消费行为的影响因素118
5.2 文化消费行为的特征129
5.3 文化消费行为的决策过程133
5.4 对文化消费行为的引导135
小结140
思考题141
参考文献141
6文化市场细分与定位143
6.1 文化市场细分143
6.2 目标市场选择156
6.3 文化市场定位165
小结172
思考题173
参考文献173
7文化市场营销的产品策略175
7.1 文化产品整体175
7.2 文化产品的周期策略180
7.3 文化产品的创新策略190
7.4 文化产品的品牌策略195
小结202
思考题203
参考文献203
8文化市场营销的价格策略205
8.1 影响文化产品价格的主要因素205
8.2 文化产品的定价决策程序213
8.3 文化产品的定价方法214
8.4 文化产品的定价策略219
小结227
思考题228
参考文献228
9文化市场营销的渠道策略230
9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能230
9.2 文化产品分销渠道策略237
9.3 文化产品分销渠道的关系管理246
小结260
思考题260
参考文献261
10文化市场营销的促销策略262
10.1 文化产品的促销与促销组合262
10.2 文化产品促销组合结构272
10.3 文化产品的整合营销传播301
小结315
思考题316
参考文献316
后记318