图书介绍
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- 贾利军著 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：9787567557239
- 出版时间：2017
- 标注页数：287页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：293页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
第一章 旅游的本质1
第一节 旅游的内涵5
第二节 旅游的起源与发展8
第三节 旅游的本质内涵15
第二章 旅游市场营销概论21
第一节 旅游服务业与旅游市场25
第二节 旅游市场营销的产生与发展29
第三节 市场营销学演变历程33
第三章 旅游市场营销环境45
第一节 旅游市场营销环境概述49
第二节 旅游市场宏观环境分析51
第三节 旅游市场微观环境分析58
第四节 旅游市场营销环境SWOT分析61
第四章 旅游消费者行为分析69
第一节 旅游消费者市场73
第二节 旅游消费者购买行为75
第三节 旅游消费者购买决策83
第四节 旅游组织机构消费行为87
第五章 旅游市场细分与目标市场93
第一节 旅游市场细分97
第二节 旅游目标市场104
第三节 旅游市场定位109
第六章 旅游产品策略117
第一节 旅游产品概述121
第二节 旅游产品的生命周期123
第三节 旅游新产品开发策略128
第四节 旅游产品组合策略131
第五节 旅游产品品牌策略134
第七章 旅游产品价格策略139
第一节 旅游产品价格143
第二节 旅游产品定价145
第三节 旅游产品价格策略151
第四节 旅游产品价格调整155
第八章 旅游产品销售渠道策略163
第一节 旅游产品销售渠道概述167
第二节 旅游产品销售渠道的环节171
第三节 旅游产品销售渠道的设计175
第四节 旅游产品销售渠道的管理179
第九章 旅游产品促销策略185
第一节 旅游产品促销概述189
第二节 旅游广告策略191
第三节 旅游营业推广195
第四节 旅游公共关系199
第五节 旅游促销策略及影响因素203
第十章 旅游市场营销管理207
第一节 旅游市场营销战略211
第二节 旅游市场营销计划215
第三节 旅游市场营销组织217
第四节 旅游市场营销执行225
第五节 旅游市场营销控制226
第十一章 旅游市场营销创新231
第一节 旅游市场营销创新概述235
第二节 旅游体验营销238
第三节 旅游文化营销243
第四节 其他创新营销策略247
第十二章 旅游市场营销实践253
第一节 旅游目的地营销257
第二节 旅游景区营销267
第三节 旅游饭店市场营销272
第四节 旅行社市场营销274
参考文献286