图书介绍
市场调研 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王旭主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040475210
- 出版时间：2017
- 标注页数：302页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：320页
- 主题词：市场调研－高等学校－教材
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市场调研 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 市场调研导论1
引例1
本章知识逻辑图2
第一节 市场调研及其分类2
第二节 市场调研的价值与局限5
第三节 市场调研技术9
第四节 市场调研的发展进程11
本章小结16
关键名词17
即测即评17
思考题17
案例分析17
本章实训18
延伸阅读19
第二章 市场调研设计21
引例21
本章知识逻辑图23
第一节 市场调研过程24
第二节 市场调研问题的定义27
第三节 市场调研提案的拟订33
第四节 市场调研方案的设计37
本章小结39
关键名词39
即测即评40
思考题40
案例分析40
本章实训41
延伸阅读42
第三章 定性调研方法43
引例43
本章知识逻辑图44
第一节 文案调研法44
第二节 焦点小组访谈法48
第三节 深度访谈法53
第四节 影射技法57
本章小结61
关键名词62
即测即评62
思考题62
案例分析62
本章实训63
延伸阅读63
第四章 定量调研方法65
引例65
本章知识逻辑图66
第一节 调查法66
第二节 观察法76
第三节 实验法79
第四节 调研方法的比较与选用85
本章小结87
关键名词88
即测即评88
思考题88
案例分析89
本章实训90
延伸阅读91
第五章 问卷设计93
引例93
本章知识逻辑图94
第一节 问卷的作用与构成94
第二节 问卷设计过程98
第三节 问题的形式与设计99
第四节 问题措辞、答案及布局设计106
第五节 计算机辅助问卷设计107
本章小结110
关键名词110
即测即评110
思考题110
案例分析111
本章实训111
延伸阅读112
第六章 抽样设计113
引例113
本章知识逻辑图114
第一节 抽样方案设计114
第二节 随机抽样技术118
第三节 非随机抽样技术122
第四节 抽样误差与样本容量的确定126
本章小结134
关键名词135
即测即评135
思考题135
案例分析135
本章实训136
延伸阅读137
第七章 数据采集139
引例139
本章知识逻辑图141
第一节 数据采集的组织141
第二节 数据采集的实施145
本章小结150
关键名词150
即测即评150
思考题150
案例分析151
本章实训151
延伸阅读152
第八章 数据整理与描述分析153
引例153
本章知识逻辑图155
第一节 问卷管理、验收、审查与校正155
第二节 数据编码、录入与检查158
第三节 数据分析的设计164
第四节 数据的描述分析166
本章小结172
关键名词173
即测即评173
思考题173
案例分析173
本章实训174
延伸阅读176
第九章 数据统计推断分析177
引例177
本章知识逻辑图178
第一节 交叉分析178
第二节 统计推断180
第三节 假设检验181
第四节 参数检验185
第五节 非参数检验191
第六节 方差分析206
本章小结216
关键名词216
即测即评216
思考题217
案例分析217
本章实训217
延伸阅读219
第十章 数据多元统计分析221
引例221
本章知识逻辑图222
第一节 相关分析222
第二节 回归分析225
第三节 其他多元统计分析243
本章小结250
关键名词251
即测即评251
思考题251
案例分析252
本章实训252
延伸阅读253
第十一章 市场调研结果的报告255
引例255
本章知识逻辑图256
第一节 市场调研报告的撰写257
第二节 图表对调研结果的表现262
第三节 调研结果的口头陈述266
本章小结268
关键名词268
即测即评268
思考题268
本章实训268
延伸阅读269
附录一 随机数表271
附录二 标准正态分布表275
附录三 t分布表277
附录四 x2分布表279
附录五 曼一惠特尼U检验临界值表281
附录六 Wilcoxon分布表283
附录七 F分布表285
附录八 相关系数临界值表291
附录九 D.W检验值表295
主要参考文献299