图书介绍
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- 王轶编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514179651
- 出版时间：2017
- 标注页数：221页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：232页
- 主题词：品牌－企业管理－研究－中国
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图书目录
第一部分 品牌维度与定位3
关于品牌定位几个理论问题的探讨&邱红彬3
国内外品牌本性理论研究综述&张燚 张锐8
基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究&金立印16
基于符号学的“整体品牌”概念&王连森26
品牌形象的构成及其测量&罗子明35
品牌特性对品牌至爱的影响：品牌借用倾向和物质主义价值观的调节作用&杨德锋 李清 赵平41
品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角&唐建生 翟海英 许倩53
品牌延伸的决策研究&刘勇66
第二部分 品牌经营与国际化77
企业品牌内涵及其生成模式&蒋璟萍77
论全球品牌及其营销策略&阎俊84
努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考&柳思维93
真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？&黄海洋 何佳讯103
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究&刘洪深 何昊 周玲119
中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径&刘文纲 赵占明131
第三部分 品牌体验与购买141
零售商店形象属性维度的实证研究&宋思根141
零售店铺形象的量表设计——从百货商店、超级市场和购物中心的角度&杨宜苗148
零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究&沈鹏熠 胡保玲155
零售企业自有品牌竞争力评价研究&李艳华168
零售商自有品牌的功能和市场定位&朱瑞庭177
大型品牌旅行社网络化经营的模式分析与路径选择&杨重庆186
“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究&冷志明195
中华老字号品牌的生命周期研究&李飞200
国外著名商业街比较与分析&刘菲210
商业街：中华商业文化之魂&李学工216