图书介绍
轻营销 小预算玩转大市场 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐文著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111574507
- 出版时间：2017
- 标注页数：244页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：282页
- 主题词：网络营销
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轻营销 小预算玩转大市场 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 营销不只是做品牌推广1
营销要关注产品1
营销要关注销售3
需要、需求和动机5
商业机会首先是品类机会11
品类机会：升维思考、降维攻击14
人的行为16
首发行为和行为链17
人们使用产品的原动力在产品之外18
频次21
连接、密度和频次23
拓宽品牌关注窗28
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系35
案例BlueMP麦片从“小引子”开始探索“大可能” 39
第2章从“三板斧”开始的营销故事43
老板的核心任务是保增长44
什么样的创新可能推动指数级增长45
营销三大驱动模式49
渠道驱动49
产品驱动52
受众驱动56
第3章 练会营销的“三板斧”61
互联网发展的两波大潮62
消费互联网时代63
产业互联网时代（“互联网＋”时代）65
案例两个月就盈利的五味网络餐厅71
强关系和弱关系77
案例微信：激活昔日弱关系81
案例易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球85
短路径，强价值88
案例 亚朵：以书为道91
案例 路径创新的典范：洗碗机放进水槽里的奥秘92
场景：掌握轻营销的基石95
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户99
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝99
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径102
案例蓝翔技校推广的“镶嵌”技法106
营销驱动力的“变易”108
渠道轻重混合渠道108
受众：社群的崛起112
案例 回到小镇就业的外语才女113
C2M为什么会崛起119
C2M背后的个人崛起123
从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新129
案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户130
做产品从强需要、强需求或者强动机出发134
需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色135
产品组合的诀窍137
案例 公益产品组合的排头兵：大病互助捐137
社群和媒体的区别在哪里139
案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生141
行业特色源于产品特色144
为什么家装建材很难做品牌144
为什么教育行业的营销制高点在于招生入口147
第4章 轻营销实战篇151
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言152
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用154
强内容：小火种引爆新媒体大影响158
案例 打车软件补贴调研160
补贴营销是为了争取边缘人群161
好故事可以传千里163
案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事164
案例《从0到1》与易宝的故事168
微信公众号背后的情感秘密172
案例 情感飓风：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫181
好视觉胜千言万语184
案例 兰普博森未来感源于对本原表现的追求186
案例9S：人像原来可以这样拍188
跨界共享，盘活被你忽略的资源192
案例 分享会议室盘活的营销资源193
营销最高境界：理念营销194
案例 当代理念营销的范本：“为你读诗”196
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享197
传统企业的互联网转型203
案例 宗毅：裂变式创业204
案例 酷开：一司两制的典范206
案例 易宝：一群人的浪漫208
技术和商业终将重返对人的关怀211
案例 本来生活网：让生活回归本来的味道213
第5章 问题解决力：方法比心态更重要217
优化组织要从招聘开始219
案例“失控”的环保公益组织221
数据和事实是正确决策的基础222
使用数据和事实来处理棘手的管理问题222
员工总说工作时间不够怎么办222
如何应对员工之间相互打小报告224
分类：笨鸟也能当军师226
大图景思维和结构化思维229
案例 怎样用大图景思维思考企业未来230
时间轴和截面研究法234
总结：写给中小微企业主的几句话241