图书介绍
创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 萧潇编著 著
- 出版社： 天津：天津科学技术出版社
- ISBN：9787557623883
- 出版时间：2017
- 标注页数：260页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：270页
- 主题词：广告文案；营销策划
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图书目录
创意文案篇3
第一章 讲古论今说文案3
文案的“前世”与“今生”4
平凡中寻创意，无声处现惊雷8
文案如玉，精心雕琢方成大器13
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”18
引爆文案创意，你只有3秒钟22
文案与设计，需要谈一次恋爱28
第二章 经典广告文案源于创意33
创意枯竭，问题出在哪里34
激发创意，离不开广告战略这把枪38
有了创造力，广告文案也会飞43
你的文案，把创意表现出来了吗48
怎样才能找到并完成创意53
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品58
第三章 广告文案中的视觉元素63
视觉元素，你了解多少64
构图给力，广告才更具视觉冲力68
善用色彩，提升广告作品的颜值72
视听结合，为广告作品营造意境76
平面广告，二维空间的视觉艺术80
电视广告，复杂的视觉表现形式85
第四章 创意电商文案撰写方法91
电商文案，不能写得太任性92
只有深挖卖点，才能戳中痛点97
电商文案，凝聚在笔尖上的销售101
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”106
会讲故事的文案，才有杀伤力112
营销策划篇119
第五章 营销与营销策划119
别说你懂什么是营销120
4P理论中的4种营销模式125
企业离不开营销，营销离不开策划130
怎样成为一名优秀的营销策划人135
网络营销策划的原则及误区139
营销策划方案的撰写144
第六章 市场调研策划文案151
市场调研文案152
市场调研问卷157
市场调研报告164
市场预测报告172
掌握问题设计技巧，轻松捕获第一手资料178
第七章 企业品牌策划文案185
品牌定位策划文案186
品牌推广策划文案192
品牌塑造策划文案198
新品上市策划文案202
谋定而后动，方能摧城拔寨208
第八章 营销战略策划文案213
营销战略分析报告214
企业产品分析报告220
竞争对手研究报告224
市场拓展分析报告228
营销战略——运筹帷幄，决胜千里233
附录 广告文案撰写细则239
广告文案撰写细则（一）：主题240
广告文案撰写细则（二）：标题244
广告文案撰写细则（三）：正文248
广告文案撰写细则（四）：广告语254
后记259