图书介绍
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- 苏勇；史健勇；何智美编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111579779
- 出版时间：2017
- 标注页数：262页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：274页
- 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌概论1
本章提要1
本章案例1
预习案例 华为：从白牌手机开始的创牌之旅1
第一节 何谓品牌3
第二节 品牌的特征及分类7
第三节 品牌的作用10
本章小结14
复习思考题14
课后案例 古弛大翻身，靠的不仅是设计师！14
第二章 品牌发展18
本章提要18
本章案例18
预习案例 老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德”18
第一节 中国品牌发展史19
第二节 外国品牌发展史24
本章小结27
复习思考题28
课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即28
第三章 品牌定位30
本章提要30
本章案例30
预习案例 屈臣氏：品牌暗战30
第一节 品牌定位概述32
第二节 品牌定位的战略38
第三节 品牌定位的策略40
第四节 品牌定位的误区46
本章小结48
复习思考题49
课后案例 一个有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落49
第四章 品牌形象51
本章提要51
本章案例51
预习案例 百事攻略：名人代言、音乐营销51
第一节 品牌形象概述52
第二节 品牌形象的构成54
第三节 品牌形象的塑造58
本章小结64
复习思考题65
课后案例 卡萨帝：品牌要素设计的典范65
第五章 品牌设计67
本章提要67
本章案例67
预习案例 谷歌Logo的20年变迁史67
第一节 品牌名称设计69
第二节 品牌标志设计72
第三节 品牌理念设计78
本章小结81
复习思考题81
课后案例5-1 小米MI：品牌设计的大学问82
课后案例5-2 香奈儿：永不熄灭的活火山82
第六章 品牌文化84
本章提要84
本章案例84
预习案例 方太：“让家的感觉更好”84
第一节 品牌文化概述85
第二节 品牌文化的构成90
第三节 品牌文化的塑造93
本章小结97
复习思考题97
课后案例6-1 百年哈雷－戴维森的魅力98
课后案例6-2 “狼文化”：品牌彰显企业内涵99
第七章 品牌传播101
内容提要101
本章案例101
预习案例 iPhone 8曝五大卖点101
第一节 品牌传播概述103
第二节 品牌传播媒体109
第三节 品牌口碑传播115
本章小结124
课后思考题124
课后案例 潘婷“内心强大，外在闪耀”活动124
第八章 品牌延伸126
内容提要126
本章案例126
预习案例 念慈庵：“润”物要有“声”126
第一节 品牌延伸的含义及作用127
第二节 品牌延伸的路径或策略131
第三节 品牌延伸的准则及步骤135
第四节 品牌延伸的风险及规避139
本章小结144
复习思考题144
课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试144
第九章 品牌创新147
内容提要147
本章案例147
预习案例 达芙妮关店千家 品牌老化自救乏力147
第一节 品牌老化149
第二节 品牌创新157
第三节 品牌短命现象解析167
本章小结170
复习思考题171
课后案例 亚马逊为什么能成为创新力最强的公司171
第十章 品牌危机174
本章提要174
本章案例174
预习案例 iPhone 6 Plus“弯曲门”174
第一节 品牌危机的概念175
第二节 品牌危机的成因178
第三节 品牌危机的特征和类型183
第四节 品牌危机的管理185
本章小结190
复习思考题191
课后案例 味千拉面“骨汤门”事件191
第十一章 品牌资产193
本章提要193
本章案例193
预习案例 沃尔沃品牌值得去买，吉利成功收购意义重大193
第一节 品牌资产的含义195
第二节 品牌资产的构成199
第三节 品牌资产的特征216
第四节 品牌资产的评估220
第五节 品牌资产保护226
本章小结232
复习思考题232
课后案例11-1 蔻驰：垂老品牌升级的传奇233
课后案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌”234
第十二章 网络品牌237
本章提要237
本章案例237
预习案例 “滴滴”和“快的”宣布战略合并237
第一节 网络品牌的含义及特征238
第二节 网络品牌管理242
第三节 网络品牌传播249
第四节 网络品牌发展策略253
本章小结256
复习思考题256
课后案例 全球零售品牌价值榜：阿里巴巴进前三256
参考文献261