图书介绍
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- 朱世平主编；唐留雄，张启明副主编 著
- 出版社： 杭州：浙江工商大学出版社
- ISBN：9787811409321
- 出版时间：2013
- 标注页数：277页
- 文件大小：150MB
- 文件页数：287页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
【引例】希尔顿的成功之道1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销管理哲学7
第三节 市场营销组合理论创新演变15
第四节 市场营销学与其相关学科19
本章小结22
复习思考题23
案例分析 海尔洗衣机“无所不洗”23
第二章 从企业战略到营销管理26
【引例】苹果公司的发展26
第一节 企业战略与企业战略规划27
第二节 规划总体战略30
第三节 规划经营战略36
第四节 规划和实施市场营销管理39
本章小结41
复习思考题42
案例分析 武广高速铁路客运专线42
第三章 市场营销环境分析44
【引例】我国LED照明企业发展现状的PEST分析44
第一节 市场营销环境概述45
第二节 微观营销环境分析47
第三节 宏观营销环境分析53
第四节 环境分析与营销对策63
本章小结66
复习思考题66
案例分析 温州老板“逃亡潮”背后的困局66
第四章 市场行为购买分析68
【引例】大宝护肤品：面对工薪阶层68
第一节 消费者购买行为分析69
第二节 组织市场购买行为82
第三节 非营利组织与政府市场89
本章小结91
复习思考题91
案例分析1阿雯选车的故事92
第五章 市场营销调研与预测95
【引例】报喜鸟西装的市场调查研究95
第一节 市场营销调研96
第二节 市场需求的测定与预测103
本章小结111
复习思考题111
案例分析 可口可乐新配方饮料的失败111
实践环节一：选择合适的行业创业113
第六章 市场竞争能力分析114
【引例】老二战略：能屈能伸114
第一节 竞争者分析115
第二节 市场领先者的竞争战略119
第三节 市场挑战者的竞争战略122
第四节 市场追随者与市场利基者战略125
本章小结128
复习思考题128
案例分析 娃哈哈与乐百氏的竞争战略129
第七章 目标市场选择与市场定位130
【引例】欧莱雅的市场细分策略130
第一节 市场细分131
第二节 目标市场选择137
第三节 市场定位战略144
本章小结149
复习思考题149
案例分析 掘金空气市场150
实践环节二：STP战略150
第八章 产品策略152
【引例】芭比娃娃成功的背后152
第一节 产品整体概念153
第二节 产品组合及决策156
第三节 产品生命周期159
第四节 新产品的开发决策164
第五节 品牌与包装策略168
本章小结178
复习思考题178
案例分析 柯达陷“破产门”百年老字号此刻难分享179
实践环节三：市场营销策略（一）——产品策略179
第九章 价格策略181
【引例】“没有不好的产品，只有不好的定价！”181
第一节 价格综述182
第二节 定价方法186
第三节 定价策略与技巧191
第四节 价格调整及变动策略198
本章小结199
复习思考题200
案例分析 宝洁公司洗发水的市场定价200
第十章 分销策略201
【引例】格力与国美之争201
第一节 分销渠道的含义及类型202
第二节 分销渠道的设计与管理205
第三节 中间商212
本章小结217
复习思考题217
案例分析 李宁分销渠道的变革分析217
第十一章 促销策略219
【引例】戈尔德曼的促销之道219
第一节 沟通与促销组合220
第二节 人员推销222
第三节 广告促销228
第四节 营业推广236
第五节 公共关系239
本章小结245
复习思考题245
案例分析 精准营销246
实践环节四：市场营销策略（二）——市场推广策略246
第十二章 市场营销管理247
【引例】温州豪宅价格现腰斩247
第一节 市场营销计划248
第二节 市场营销组织设计250
第三节 市场营销控制255
本章小结262
复习思考题262
案例分析 雕牌的营销控制262
综合练习1264
综合练习2269
主要参考文献276