图书介绍
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- 庾为编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563825844
- 出版时间：2017
- 标注页数：346页
- 文件大小：127MB
- 文件页数：353页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告的定义与特点2
第二节 广告的分类12
第三节 广告的功能22
第四节 广告的基本原则28
第二章 广告运营与广告组织37
第一节 广告活动过程38
第二节 广告交易制度与交易费用42
第三节 主要的广告组织49
第三章 消费者行为与广告心理64
第一节 广告与消费行为的关系65
第二节 消费者行为研究69
第三节 广告心理策略82
第四章 广告调查95
第一节 广告调查概述96
第二节 广告调查的程序100
第三节 广告调查方法与技术106
第四节 调查问卷设计113
第五章 广告策划与预算124
第一节 广告策划的内涵与特点125
第二节 广告策划的程序127
第三节 整合营销传播136
第四节 广告策划书的撰写144
第五节 广告预算151
第六章 广告创意159
第一节 广告创意概述159
第二节 广告创意策略169
第三节 广告创意的过程与思考方法179
第四节 广告创意的表现形式185
第七章 广告文案200
第一节 广告文案概述201
第二节 广告标题203
第三节 广告正文211
第四节 广告口号222
第五节 广播电视广告词的写作231
第八章 广告设计与制作240
第一节 平面广告制作240
第二节 广播广告制作252
第三节 电视广告制作257
第四节 网络广告制作267
第九章 广告媒体策划274
第一节 广告媒体概述275
第二节 主要广告媒体的特点分析279
第三节 广告媒体分析与评价288
第四节 媒体策略297
第五节 媒体计划303
第十章 广告效果测定310
第一节 广告效果测定概述311
第二节 广告传播效果的测定315
第三节 广告销售效果的测定322
第四节 广告社会效果的测定326
附录337