图书介绍
营销策划经理岗位培训一本通PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李毅心编著 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：9787563936960
- 出版时间：2013
- 标注页数：284页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：294页
- 主题词：营销策划
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图书目录
第一章 市场营销概述2
一、市场营销的概念2
二、市场营销的职能6
三、市场营销的方法11
四、市场营销的管理15
第二章市场营销的策划20
一、营销策划的概念20
二、营销策划的基本要素24
三、营销策划的类型和特征26
四、营销策划的主要原理30
五、营销策划的基本原则34
六、营销策划的方法37
第三章 营销策划经理的岗位认知43
一、做好营销战略规划工作43
二、制订具体的销售目标和计划47
三、选择合适的营销策划公司53
四、拟定合理的销售价格57
五、制订科学的销售管理制度61
六、注重品牌宣传工作64
七、招商工作的组织和开展68
第四章 营销策划的工作要点73
一、营销策划的主要程序73
二、营销策划方案的组织实施76
三、营销策划方案的控制79
四、营销策划方案的实施效果83
五、营销策划的工具86
六、营销策划书的编制91
七、营销策划书的写作技巧96
第五章 营销策划经理的素养100
一、营销策划经理必备的能力100
二、营销策划经理的工作准则104
三、营销团队的建设和管理107
四、营销团队的组建人员培训112
五、营销团队成员的激励115
六、营销团队管理的禁忌119
第六章 产品策划124
一、产品及产品策划概述124
二、做好产品策划的创意工作128
三、新产品的开发132
四、品牌定位的策略136
五、产品包装策划140
第七章 价格策划146
一、确立合适的定价目标146
二、不容忽视的定价环境150
三、定价方法的选择153
四、定价方式的选择157
五、价格调整策略的要点162
六、应对竞争对手的价格调整165
第八章 营销渠道策划170
一、营销渠道概述170
二、营销渠道策划的要点175
三、营销渠道策划的步骤180
四、渠道成员的选择184
五、渠道选择的影响因素188
六、营销渠道的冲突和应对191
第九章 促销策划196
一、促销策划概述196
二、促销策划的步骤200
三、促销策划的手段204
四、促销策划要突出差异化208
五、避免盲目促销212
六、促销策划要理性进行215
第十章 广告策划220
一、广告策划概述220
二、广告策划的原则223
三、广告策划的主要流程228
四、广告媒体策划232
五、广告策划书的写作235
第十一章 公关策划240
一、公关策划概述240
二、公关策划的程序244
三、公关策划的方法技巧248
四、公关策划书的写作252
第十二章 企业形象策划257
一、企业形象概述257
二、企业形象的建设260
三、企业形象活动策划的步骤264
四、树立良好的企业形象268
五、企业形象识别系统272
第十三章 网络营销策划277
一、网络营销策划概述277
二、网络营销策划的策略281