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第1章软文概述1

1.1软文的概念1

1.2软文的分类2

1.3软文的特点7

1.4软文的载体21

思考与任务28

第2章 软文营销概述29

2.1软文营销的概念29

2.2软文和软文营销的区别29

2.3国内外的软文营销现状30

2.4软文营销的优势31

2.5软文营销的缺点35

思考与任务38

第3章 软文营销的常规操作步骤39

3.1软文营销中的调研40

3.2软文营销中的策划41

3.3软文营销中的撰写42

3.4软文营销中的发布43

3.5软文营销中的评估46

思考与任务48

第4章 软文营销的策略与技巧49

4.1软文营销的分层策略49

4.2软文营销的整合策略53

4.3软文营销的创意技巧54

4.4软文营销的说服技巧56

4.5软文营销的感召技巧59

思考与任务61

第5章 搜索营销与软文营销62

5.1 SEM概念62

5.2软文与搜索相得益彰66

5.3认识关键词67

5.4设置关键词69

5.5自媒体软文中的关键词70

5.6软文中关键词应该植入到哪里71

5.7网络软文如何与SEM合力71

思考与任务74

第6章 软文创意75

6.1软文创意的3个手法75

6.2内涵软文创意的4个原则77

6.3软文创意的5种经典类型79

6.4软文创意的11个具体方法86

任务与思考100

第7章 软文撰写攻略101

7.1为什么要研究软文标题101

7.2软文撰写标题前必须知道的两件事102

7.3软文如何撰写标题103

7.4软文如何写开头106

7.5软文正文如何布局108

7.6软文如何写结尾113

7.7软文中如何植入行动目标115

7.8软文排版中的5个规则116

思考与任务118

第8章 危机公关软文的写作119

8.1什么是危机公关软文120

8.2危机公关软文的操作原则121

8.3危机公关软文的5个技巧123

8.4危机公关软文的两个法宝125

8.5危机公关软文的3个案例125

思考与任务133

第9章 软文营销的误区133

9.1软文营销实施不系统134

9.2软文营销一把手工程出问题135

9.3软文营销没有重点135

9.4软文营销求量不求质135

9.5软文营销中的独轮车136

9.6软文营销吹大牛136

9.7软文营销不注重正能量137

第10章 软文营销的风险以及防范139

10.1软文营销操作上的风险140

10.2道德风险145

10.3法律风险146

10.4投入风险158

思考与任务159

第11章 软文营销常用工具160

11.1搜索引擎工具160

11.2站长工具162

11.3导图工具164

11.4软文撰写工具166

11.5二维码生成工具167

11.6微信公众号排版工具169

11.7 H5页面制作工具170

11.8图片编辑工具170

11.9直播工具172

11.10电子笔记工具173

11.11内容传播工具173

任务与思考175

第12章 软文营销常用平台176

12.1猪八戒176

12.2传播易177

12.3微播易178

12.4泉之媒178

12.5梅花网179

12.6插座学院179

12.7馒头商学院180

思考与任务181

第13章 软文营销的未来182

13.1软文营销必须要重视社会责任182

13.2软文营销将重视正能量183

13.3软文营销必将成为阳光下的行业184

13.4软文营销践行社会责任和正能量的4个注意事项185

思考与任务187

第14章 经典软文案例点评188

14.1化妆品软文：云妞玫瑰精油188

14.2电商软文：沂蒙好苹果微店191

14.3农产品软文：胡子哥山茶油的行业呼吁199

14.4新媒体软文：雾霾散了，我差点被炒了，大家来评理201

14.5房地产软文：通州燕郊之后北京置业何去何从203

14.6图片式软文：普宙无人机略有遗憾的图片软文营销206

14.7典当行软文：新闻报道深藏不漏208

14.8无厘头组合式软文：大胆联想212

14.9情感软文：似曾相识，依然有效215

附录219

附录1软文营销标题的36个公式224

附录2微信软文六大模板以及示例229

后记235