图书介绍
广告基础与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵寰主编；李萍，沈剑虹副主编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565408038
- 出版时间：2012
- 标注页数：240页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：250页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一篇 广告策划思维1
第1章 广告概要2
学习目标2
引例 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道2
1.1广告概述3
1.2广告原理11
1.3广告历程15
本章小结17
关键概念17
复习思考题17
职业技能训练17
本章参考文献17
第2章 广告美学19
学习目标19
引例 缘系百年——百年润发19
2.1广告美学概述21
2.2广告审美活动25
本章小结32
关键概念32
复习思考题32
职业技能训练33
本章参考文献33
第3章 策划思维34
学习目标34
引例 洗发水逆向思维策划案34
3.1策划思维36
3.2策划思维的基本方法38
3.3逆向思维41
3.4策划思维的培养途径46
本章小结50
关键概念50
复习思考题51
职业技能训练51
本章参考文献51
第二篇 广告运作技术53
第4章 广告运作的基础54
学习目标54
引例 东润枫景：发现居住的真意54
4.1广告流程55
4.2广告调查60
4.3广告预算68
本章小结76
关键概念77
复习思考题77
职业技能训练77
本章参考文献78
第5章 广告策划策略79
学习目标79
引例 可口可乐的广告策略79
5.1广告策略81
5.2广告策略的架构与表现83
本章小结93
关键概念94
复习思考题94
职业技能训练94
本章参考文献94
第6章 广告创意95
学习目标95
引例 绝对伏特加：在瓶子形状上做文章95
6.1广告创意原理96
6.2广告创意思维101
6.3广告创意策略107
本章小结116
关键概念117
复习思考题117
职业技能训练117
本章参考文献117
第7章 广告创作119
学习目标119
引例 顶尖广告人的写作之道119
7.1广告文案120
7.2平面广告的设计与制作133
7.3电子广告的设计与制作141
本章小结145
关键概念146
复习思考题146
职业技能训练146
本章参考文献147
第8章 广告媒介策略148
学习目标148
引例OPPO手机Ulike Style：倡导“享·自由”的生活态度148
8.1媒介概述149
8.2广告媒介的类型与特点150
8.3广告媒介的选择及策略实施168
本章小结171
关键概念171
复习思考题171
职业技能训练171
本章参考文献171
第9章 广告效果测评172
学习目标172
引例 广告效果的三重境界172
9.1广告效果及其测评的意义173
9.2广告效果测评的内容177
9.3广告效果测评的程序与方法179
本章小结184
关键概念184
复习思考题184
职业技能训练185
本章参考文献185
第三篇 广告经营原理187
第10章 广告经营188
学习目标188
引例 未来广告公司的知识管理188
10.1广告公司的经营189
10.2企业广告的经营193
10.3媒介广告的经营195
本章小结198
关键概念198
复习思考题198
职业技能训练198
本章参考文献198
第11章 广告管理199
学习目标199
引例 中国2010年违法广告罚款2.44亿元 药品违法广告突出199
11.1广告法规与行政管理200
11.2广告行业自律212
11.3广告社会监督217
本章小结219
关键概念219
复习思考题220
职业技能训练220
本章参考文献220
第12章 广告经营管理前沿221
学习目标221
引例 整合营销传播的典范——王老吉221
12.1营销理念的变迁——整合营销传播223
12.2广告代理制234
12.3国外广告公告管理概览236
本章小结239
关键概念239
复习思考题239
职业技能训练239
本章参考文献239