图书介绍
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- 杨魁，董雅丽著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787516194577
- 出版时间：2016
- 标注页数：512页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：518页
- 主题词：区域经济发展－品牌战略－研究－中国
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图书目录
绪论1
一 品牌传播研究的兴起与发展2
二 区域品牌传播研究的演进5
三 研究思路与研究方法21
第一章 品牌与区域品牌传播理论建构23
一 品牌与品牌传播23
二 区域品牌与区域品牌传播49
三 文化视域下的区域品牌传播及其特征60
四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式65
第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建91
一 区域品牌资产相关研究91
二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建96
三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制114
四 区域品牌资产测量量表的形成与应用140
第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式144
一 我国区域品牌的现状144
二 我国区域品牌传播的一般模式155
三 我国区域品牌传播的现代模式173
第四章 我国区域品牌传播的典型模式188
一 浙江区域品牌传播模式188
二 山东区域品牌传播模式208
三 广东区域品牌传播模式231
第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析——以广东为例265
一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析265
二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析288
三 广东区域品牌传播的微博呈现分析312
第六章 基于产业集群的区域品牌传播——以广东药业为例340
一 产业集群与区域品牌340
二 广东药业区域品牌现状调查345
三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究367
第七章 区域品牌传播战略管理——以“珠三角”为例377
一 区域品牌传播战略管理的内涵377
二 广东“珠三角”区域品牌传播现状与问题383
三 广东“珠三角”区域品牌传播环境分析389
四 广东“珠三角”区域品牌传播战略规划与实施410
第八章 区域品牌视觉传播——以广州为例428
一 区域品牌化与视觉传播的转型428
二 区域品牌视觉传播系统（RIS）构建445
三 广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发462
参考文献496
后记509