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第1章 为什么要看财报2

聪明的投资者2

把投资股票当成生意去做3

关于价值回归：它总会回来的4

如何买到优质资产7

第2章 把利润表的外衣脱掉，其实跟流水账没多大区别12

营业收入：开门就赚钱的收入12

营业成本：加工就能卖钱的成本15

营业税金及附加：总有些意想不到的税收16

销售费用：酒香也怕巷子深19

管理费用：一笔良心账20

财务费用：借钱的成本22

资产减值损失：到手就贬值23

公允价值变动收益：坐等升值25

投资收益：入市需谨慎26

营业外收入、营业外支出：意外的惊喜与损失28

利润总额、所得税：秋后算账30

每股收益：给你一个平均值31

第3章 利润表的核心就是解决花了多少钱、赚了多少钱的问题36

净利润：最终赚了多少钱36

营业外收入：不要过度依赖意外惊喜37

营业成本：收入多不一定利润就多38

销售费用：不得不花的费用43

管理费用：最好控制在10％以内44

研发费用：藏在管理费用的补充资料中46

财务费用：“好的企业其实不需要它”48

折旧费用：没写在明处的成本50

资产减值损失：资产越大，损失越多54

再看一次净利润57

第4章 资产负债表，会计报表中唯一的平衡表62

货币现金：你随时能拿出多少钱62

钱多了怎么办63

存货：周转速度决定存货量65

应收科目：票据比账款安全性更高68

固定资产：一项需要长期摊销的成本69

无形资产：无形的核心竞争力71

长期投资：职业经理人的难题72

借款科目：即将到期的长期借款最危险74

少数股东权益：记在你账下的别人的资产76

计算资产负债率：简单的资产结构77

优先股：你知道有一种股权是负债吗82

账面价值、清算价值：最坏的准备83

所有者权益变动表87

第5章 深入资产负债表的核心，将资产和负债彻底看清92

你究竟拥有多少资产，看资产负债表才知道92

流动性与非流动性：哪种变现速度更快96

与钱直接相关的科目97

那些没有用于经营的钱去哪儿了101

各种让人烦恼的应收和应付103

股利属于应收，还是应付104

确认的时间不同导致的递延106

待价而沽的存货与长期股权投资107

折旧费与正在成型的资产108

其他项目是一只“大箩筐”110

企业的净资产是以什么形式列出的112

第6章 现金流量表，了解财务运营的晴雨表116

什么是现金流量表116

经营活动产生的现金流量118

你投资赚了多少钱？投资产生的现金流量可以告诉你120

你从别人那儿拿钱了吗？融资产生的现金流量可以告诉你121

你手里有外汇吗？汇率变动会对你手中的外汇产生影响122

资产分类：钱在企业内部的流动122

资金的流动方向，“挤奶”还是“喝奶”124

经营活动最重要126

第7章 现金流要能自由分配，才是真的赚到钱了130

自由现金流130

净利润的含金量133

自由现金流的意义：现金为王136

净利润和自由现金流的长期趋同性137

现金流量的周期性140

负债杠杆，借鸡生蛋142

第8章 只是赢利还不够，还要能持续赢利148

毛利润：有没有核心竞争力148

销售净利润：费用高，还是成本高151

资产周转率：给自己一个准确的定位154

拆分资产周转率：哪些资产赚的钱最多159

净资产收益率，告别老太太式的抱怨161

长期赢利记录：收益可以预测吗164

第9章 资产管理，是科学也是艺术168

积极型和防守型，你是什么类型168

股东权益比率：一块蛋糕你占多少169

产权比率：欠的多还是有的多171

有息负债：有负债先还谁174

资本周转率：企业倒闭的第一诱因176

固定资产与股东权益比率：永久的长期投资178

经营周期：从现金到现金180

市盈率：多少年能回本183

不要忽视资产负债表188

第10章 利润与资产，都以现金作为终点192

速动资产：能最快变现的资产192

速动比和流动比，没有最快只有更快193

现金到期债务比：只用现金够还债吗196

销售现金比率：营业收入的含金量199

每股营业现金净流量：理论上最多能得到多少股利203

全部资产现金回收率：最终的现金比率205

现金满足投资比率：不还钱够不够花206

现金运营指数：赚的是现金还是白条209

第11章 财报分析，换个思路更清晰214

机会成本：天下没有免费的午餐214

溢价：你给的比我要的还多吗215

折现：这一秒的钱值钱，还是下一秒的钱值钱216

估值定价：它值多少钱218

分散投资和偶然机会：鸡蛋和篮子223

最后的总结225