图书介绍
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- 张凤丽等编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564203139
- 出版时间：2008
- 标注页数：283页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：295页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销概述1
学习目标1
导入案例1
第一节 国际市场营销的基本概念2
第二节 国际市场营销的演进和发展8
第三节 企业开展国际市场营销的动因12
本章小结15
案例分析与讨论15
第二章 国际市场营销环境18
学习目标18
导入案例18
第一节 国际市场营销环境概述19
第二节 国际市场营销的宏观环境20
第三节 国际市场营销的微观环境46
本章小结52
案例分析与讨论53
第三章 国际市场营销调研56
学习目标56
导入案例56
第一节 国际市场营销调研概述59
第二节 国际市场营销调研的类型与内容62
第三节 国际市场营销调研的程序与方法66
本章小结78
案例分析与讨论79
第四章 国际市场购买行为分析81
学习目标81
导入案例81
第一节 国际市场消费者购买行为分析82
第二节 国际市场组织购买行为分析103
本章小结111
案例分析与讨论112
第五章 国际目标市场选择与国际市场进入114
学习目标114
导入案例114
第一节 国际市场细分115
第二节 国际目标市场选择123
第三节 国际市场定位129
第四节 国际市场进入134
本章小结143
案例分析与讨论144
第六章 国际市场竞争战略147
学习目标147
导入案例147
第一节 企业竞争的一般战略148
第二节 市场领导者战略152
第三节 市场挑战者战略158
第四节 市场跟随者战略162
第五节 市场补缺者战略164
本章小结169
案例分析与讨论170
第七章 国际市场产品策略173
学习目标173
导入案例173
第一节 国际市场整体产品概念与产品设计策略174
第二节 国际市场产品生命周期策略180
第三节 国际市场新产品开发186
第四节 国际市场产品品牌和包装策略191
本章小结201
案例分析与讨论202
第八章 国际市场营销定价策略205
学习目标205
导入案例205
第一节 影响国际市场定价的因素206
第二节 国际市场定价的方法210
第三节 国际市场营销定价策略215
本章小结224
案例分析与讨论224
第九章 国际市场分销渠道策略228
学习目标228
导入案例228
第一节 国际市场分销渠道概述229
第二节 国际市场分销渠道中间商的类型232
第三节 国际市场分销渠道的选择237
本章小结243
案例分析与讨论243
第十章 国际市场促销策略245
学习目标245
导入案例245
第一节 国际市场促销组合策略246
第二节 国际市场人员推销策略250
第三节 国际市场广告策略257
第四节 国际市场营业推广策略266
第五节 国际市场公共关系策略275
本章小结279
案例分析与讨论280
参考文献282