图书介绍
市场调查PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘立雁主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304052027
- 出版时间：2011
- 标注页数：240页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：250页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场调查导论1
第一节 市场调查的概念与类型1
第二节 市场调查的内容及意义6
第三节 市场调查的过程12
第二章 问卷设计19
第一节 问卷的内涵和优缺点19
第二节 问卷设计的原则和过程22
第三节 问题的设计技巧29
［案例］关于企业购置生产设备决策的调查问卷（南开大学市场营销系）44
第三章 市场调查中的测量技术50
第一节 测量技术概述50
第二节 直接测量量表54
第三节 间接测量量表61
［案例］“美菱”品牌认知度调查70
第四章 市场调查的组织方式74
第一节 非概率抽样74
第二节 概率抽样78
第三节 样本容量的确定88
［案例］保健公司的认知度和品牌形象调查92
第五章 原始资料搜集方法94
第一节 询问法94
第二节 观察法107
第三节 实验法114
［案例］北京市瓶／桶装饮用水消费情况调查119
第六章 数据资料的整理与描述分析123
第一节 原始资料的验证和数据准备123
第二节 数据资料的处理128
第三节 数据的描述分析与解释131
第四节 交叉列表分析法138
［案例］天津劝业场顾客情况调查147
第七章 市场总体特征的推断及假设检验155
第一节 正态分布155
第二节 平均数和比率的抽样分布及推断159
第三节 差分统计检验的概念及步骤162
第四节 假设检验在市场调查中的应用171
［案例］4个市场调查实践中假设检验188
第八章 相关分析及多变量分析191
第一节 相关分析法在市场调查中的意义191
第二节 相关分析的方法195
第三节 回归分析法199
第四节 多变量分析方法205
［案例］消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究221
第九章 调查成果报告225
第一节 调查报告的作用和种类225
第二节 调查报告的格式与内容227
第三节 调查报告准备的原则231
参考文献239