图书介绍
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- （英）肯·伯坦肖，（英）尼克·马洪，（英）凯洛琳·巴尔福特编著；CoralYee，王刚，庞晓婷，李鸿明译 著
- 出版社： 北京：中国青年出版社
- ISBN：9787515319131
- 出版时间：2013
- 标注页数：184页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：190页
- 主题词：广告－设计－教材
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图书目录
导言6
机构结构8
CHAPTER 1 媒体选择10
报纸与杂志12
广播18
电视与电影22
海报30
直接邮寄38
环境型广告与游击式广告42
数字与网络广告56
CHAPTER 2 宣传活动规划与策略66
客户68
市场研究74
项目规划76
创意简报80
CHAPTER 3 创意理念88
创意团队90
艺术指导102
调研与熟识114
制作广告宣传的外观126
字体设计136
CHAPTER 4 广告的未来148
不断变化的产业150
新型客户与广告机构152
广告战略如何演变154
轰动：突破的新方法158
利用新技术162
附录168
结束语170
鸣谢171
索引172
学生资源174
遵守职业道德177