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![网络营销之实战密码解读](https://www.shukui.net/cover/78/35019460.jpg)
- 黎雨主编 著
- 出版社: 北京:清华大学出版社
- ISBN:9787302341635
- 出版时间:2014
- 标注页数:187页
- 文件大小:76MB
- 文件页数:204页
- 主题词:网络营销
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图书目录
第1章 口碑营销1
1.1 当传统口碑营销遇上网络2
1.2 口碑营销:让用户告诉用户4
1.3 精彩案例9
1.3.1 百事我创,我要上罐9
1.3.2 星巴克落户爱情公寓,口碑大赢家13
1.3.3 名字日——小比萨店的大创意15
第2章 网络视频营销19
2.1 电视广告与互联网的完美结合20
2.2 网络视频营销:集万千宠爱于一身22
2.3 精彩案例26
2.3.1 Blendtec:天下没有搅不烂的东西26
2.3.2 雪佛兰的搞怪视频营销29
2.3.3 卡萨帝“真实触动”五感视频30
第3章 搜索引擎营销35
3.1 搜索成就营销之美36
3.2 搜索引擎营销:面向顾客的优化37
3.3 精彩案例41
3.3.1 奥巴马胜选“是搜索营销的一个完美案例”41
3.3.2 电子商务时代的酒店营销新思维43
3.3.3 阿里巴巴的搜索引擎优化案例分析49
第4章 二维码营销51
4.1 神奇的黑白格子52
4.2 二维码营销:掌中超级媒体54
4.3 精彩案例56
4.3.1 “码”到成功:十大经典二维码营销案例56
4.3.2 苏宁电器创意二维码营销——事半功倍64
4.3.3 土耳其航空营销:二维码里的免费机票65
第5章 E-mail营销67
5.1 E-mail营销的经典68
5.2 E-mail营销:提供客户认为有价值的信息69
5.3 精彩案例72
5.3.1 美团网的“史上最萌”邮件72
5.3.2 “新东方”借助事件营销提高邮件关注度75
5.3.3 好乐买:B2C电商“会员生命周期”邮件营销新趋势78
第6章 数据库营销81
6.1 一对一的顾客关系管理82
6.2 数据库营销:对消费者的精准索引83
6.3 精彩案例87
6.3.1 数据库营销改变跨国药企中国攻略87
6.3.2 数据库营销IT企业赢得市场主动权90
6.3.3 国酒茅台网络数据库营销94
第7章 事件营销97
7.1 公关为品牌增加爆发力98
7.2 事件营销:迅速提升企业网络品牌101
7.3 精彩案例102
7.3.1 中华牙膏“相约星期兔”,非兔勿扰102
7.3.2 杰士邦日全食营销,雷并快乐着!106
7.3.3 加多宝,一亿捐款后的营销风暴111
第8章 电子杂志营销115
8.1 多姿多彩的营销新宠116
8.2 电子杂志营销:高端营销的最佳选择117
8.3 精彩案例119
8.3.1 淘宝网的电子杂志营销策划119
8.3.2 美宝莲的品牌烙铁电子杂志122
8.3.3 新东方携电子杂志《新·留学》124
第9章 微博营销125
9.1 微博被誉为地球的脉搏126
9.2 微博营销:140字的大营销127
9.3 精彩案例132
9.3.1 麦乐送微博营销:被追随的力量132
9.3.2 中粮集团:链上美好生活138
9.3.3 凡客微博营销案例:企业营销学一学141
第10章 SNS营销145
10.1 人与人的互动146
10.2 SNS营销:用感情营销148
10.3 精彩案例150
10.3.1 当悦活邂逅开心网150
10.3.2 小蜜蜂扎根网络社区飞进中国153
10.3.3 雅诗兰黛:鲜活惊喜·一触迸发156
第11章 IM营销159
11.1 即时交流,即时服务160
11.2 IM营销:精准营销的新武器162
11.3 精彩案例165
11.3.1 MSN上的百变广告体现IM工具营销新价值165
11.3.2 耐克QQ爱墙的悲情营销167
11.3.3 QQ火炬传递爱国热情169
第12章 博客营销173
12.1 不仅仅是软文174
12.2 博客营销:企业推广的免费大餐176
12.3 精彩案例177
12.3.1 “暴风谷”酒园借博客掀起销售风暴177
12.3.2 时装博客:灰姑娘的成名传奇180
12.3.3 “太太乐”博客圈热情互动182
参考文献187