图书介绍
市场营销学概论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 侯贵生，彭澜主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509530115
- 出版时间：2011
- 标注页数：272页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：285页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一篇 市场营销与市场营销核心价值观3
第1章 市场营销与市场营销核心价值观3
1.1 市场营销与市场营销管理过程4
1.2 市场营销观念的演变和发展10
1.3 市场营销的创新16
第二篇 市场营销环境分析与营销价值机会挖掘27
第2章 市场营销环境与营销价值机会识别27
2.1 市场营销环境28
2.2 市场营销环境分析及营销对策37
第3章 购买行为分析与营销价值认知49
3.1 消费者市场购买行为分析50
3.2 生产者购买行为分析59
第4章 企业竞争战略与营销价值选择65
4.1 企业战略及规划66
4.2 营销竞争分析与竞争价值评估71
4.3 选择市场营销战略75
第三篇 市场细分与营销价值甄别和优势定位87
第5章 市场调查与透视营销价值机会87
5.1 市场营销调查的组织程序88
5.2 市场营销调查设计92
5.3 资料搜集的方法与技术94
5.4 调查信息处理108
第6章 市场细分原理与营销价值甄别124
6.1 市场细分125
6.2 市场细分的标准和方法128
第7章 目标市场原理与营销价值定位139
7.1 目标市场选择140
7.2 市场定位145
第四篇 创造营销价值载体与表现营销价值155
第8章 产品策略与营销价值载体创造155
8.1 产品与产品组合156
8.2 产品的市场生命周期160
8.3 新产品开发163
8.4 品牌与包装169
第9章 价格策略与营销价值表现177
9.1 影响定价的主要因素178
9.2 定价目标与定价方法181
9.3 定价策略186
第五篇 布局分销网络与传递营销价值199
第10章 分销渠道策略与营销价值传递199
10.1 分销渠道概述200
10.2 中间商205
10.3 分销渠道的设计、选择与管理210
第11章 促销策略与营销价值体验222
11.1 促销与促销组合223
11.2 人员推销227
11.3 广告231
11.4 公共关系234
11.5 营业推广策略238
第六篇 营销管理与营销价值实现249
第12章 营销组织、实施、控制与管理营销价值实现249
12.1 市场营销组织250
12.2 市场营销实施260
12.3 市场营销控制262
参考文献271
后记272