图书介绍
市场营销学 理论、实务、案例、实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 邵安兆主编；钟劲松，褚笑清副主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565706639
- 出版时间：2013
- 标注页数：312页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：321页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场及其类型2
第二节 市场营销与营销学8
第三节 营销管理哲学25
本章小结35
第二章 市场探查分析40
第一节 市场营销环境分析41
第二节 市场营销调研54
第三节 购买行为分析70
本章小结84
第三章 目标市场战略88
第一节 市场细分90
第二节 目标市场选择100
第三节 市场定位106
本章小结121
第四章 营销战略规划126
第一节 市场营销战略概述127
第二节 营销战略规划过程132
第三节 市场营销战略管理过程145
本章小结156
第五章 产品策略161
第一节 整体产品162
第二节 产品生命周期168
第三节 新产品开发173
第四节 产品组合179
第五节 品牌、包装、服务183
本章小结199
第六章 价格策略202
第一节 影响定价的主要因素203
第二节 定价依据与方法210
第三节 定价策略222
第四节 价格调整230
本章小结234
第七章 分销策略244
第一节 分销渠道概述246
第二节 中间商252
第三节 分销渠道决策与管理259
本章小结274
第八章 促销策略277
第一节 促销与促销组合278
第二节 人员推销285
第三节 非人力推销292
本章小结308