图书介绍
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- 韩国IGM世界经营研究院著 著
- 出版社： 长沙：湖南文艺出版社
- ISBN：9787540464608
- 出版时间：2013
- 标注页数：202页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：224页
- 主题词：企业管理－销售管理
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图书目录
导论：商业改革的创意1
Paradox！创意方法1 解决不可调和的矛盾即可主宰市场2
矛盾心理：想低价买名牌VS名牌贵才叫名牌2
两只兔子：像经营快餐那样经营西餐厅5
诉求与现实：购买私人飞机，没钱也可以？9
产品幻想：保持高温但不会烧坏衣服的熨斗11
改邪归正：需要天才VS可用的人才在哪里？13
相反课题：短期业绩VS长远发展之间的高超平衡16
Superman！创意方法2 解决别人不想做的事20
苦恼：不用为特殊日子买高价衣服烦恼！我们借给你20
懒惰：点击一下，想看的电影就会送到家24
矛盾：不用卖车也可以拥有自己的专车26
厌烦：像游戏一样学习，效果增100倍29
等待：占据快递市场70%份额的公司有什么招？31
麻烦：只解决一个麻烦就能征服一个市场34
Hunt！创意方法3 创造新价值的人，在红海中找到蓝海38
弱势群体：所有快递员都是听觉残障人士——“奇迹快递”38
新潮流：先用新媒体者得天下41
全民拥护：令奥巴马放不下、可口可乐垂涎的饮料Honest Tea45
红海中的蓝海：美国最牛出租车公司开拓的新领域49
网上没有的：网上卖眼镜一夜爆富的穷大学生52
顾客的不便：生产手机饰品的企业有多赚钱？55
新空白：TV收费市场上获利的NDS58
女人的钱：为什么越贵的指甲油反而越畅销？61
食品产品的命根：美国第一酸奶生产企业做了什么？64
Break！创意方法4 对习以为常的东西提出质疑68
偏见：经济萧条期，做什么反而最赚钱？68
常识：低收益领域也能创造高收益73
错觉：傍定业界大款76
捡漏：4年收益增长30倍的某演艺公司79
森林：爱迪生发明的不是灯泡，是电网82
曲线：把广告做成演出85
惯性：企业也要打造自己的“特别部队”89
比赛：向社会问创意、摆点子擂台的思科91
乌托邦：伊那食品工业的“年轮经营观”94
动员：皮克斯动画工作室13年大获成功的秘决99
随机：只要有好点子，谁都可以当领导103
Redefine！创意方法5 将过时的再定义为超时代的108
发现价值：重新定义核心产品的价值而重生的漫威漫画108
核心技术：富士胶片制作化妆品？转型的成功典范111
形象代言：从蓝莓到郑亨敦，40岁三立面包的华丽变身115
概念化价值：世界名牌都在用的拉链118
价值桥梁：免费经济的二次盈利模式122
颠覆形象：柏青哥不是赌博，是娱乐125
彻底重建：本地化占领中国大陆市场129
回收垃圾：销售二手手机，4年成长18倍132
异域移植：创意也可以入股公司135
Date！创意方法6 和未知的世界的对接138
传统与网络：社交商务网站上没有卖不出去的商品138
从里到外：裸装红酒的大卖141
跨领域：年销售额500亿的巧克力企业转向另一个竞争市场144
大公司的专属物：年销售额13亿美元的软件商147
从理性到感性：占领世界广告市场的并购高手阳狮集团150
另一个时空：30年后，人们怎么工作？153
战略的中心轴：通用电气屹立百年不倒的密码156
Pick one！创意方法7 抓住最重要的一点162
奢侈：世界级奢侈品生产商的独家策略162
专用：极限运动人士专用耳机165
限量：苹果专属限量版全球唯此一家售168
极简：最畅销的不是最好的，而是最实用的173
唯一：培养消费者只使用自己品牌的洁癖176
Cut off！创意方法8 果断删除不需要的，减少妨碍因素180
没兴趣：我们的健身中心只有塑造S曲线的器械180
没需要：世界级酒店没有衣橱和西餐厅？183
不舍本：60多年致力于打造一种品质187
不必要：打折超市阿尔迪的高利润来自哪里？191
不强迫：让顾客成为企业的粉丝194
无泡沫：“裸包红酒”砍掉价格泡沫后，前景将会怎样？197
不浪费：三星派千名职员到一个小企业学习什么？200