图书介绍
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- 施安编著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562466062
- 出版时间：2012
- 标注页数：224页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：235页
- 主题词：品牌－传播－营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 品牌传播策划1
1.2 市场营销学和品牌传播策划关系5
1.3 品牌传播策划与传播学的互动6
第2章 如何打造品牌的赢效因素16
2.1 品牌传播主体与消费者17
2.2 品牌传播主体内在赢效因素20
2.3 让消费者透过媒介经常看到你25
2.4 如何打造品牌传播主体的赢效因素28
第3章 破译消费者的心智密码32
3.1 消费者是谁32
3.2 什么是消费者洞察36
3.3 消费者洞察的基本原则38
3.4 消费者的选择机制44
3.5 意见领袖在品牌传播中的作用48
第4章 寻找品牌接触点54
4.1 什么是品牌接触点54
4.2 品牌接触点是怎么发生的63
4.3 如何策划品牌接触点72
第5章 品牌传播技巧：让消费者更容易接受87
5.1 品牌传播技巧特点和原则87
5.2 品牌传播的创意表达90
5.3 品牌传播具体技巧97
第6章 寻找最合适的传播媒介（上）108
6.1 品牌传播媒介概念与分类109
6.2 认识品牌传播媒介111
6.3 只找合适的传播媒介124
6.4 整合是最好的手段128
第7章 寻找最合适的传播媒介（下）134
7.1 何谓新媒体134
7.2 新媒体分类及其优势138
7.3 整合新旧媒体145
第8章 传播环境：品牌传播的外在动力148
8.1 品牌传播环境148
8.2 品牌传播与环境的关系152
8.3 打造良好的传播环境155
第9章 品牌传播效果：所有传播环节的指向161
9.1 品牌传播效果概念161
9.2 品牌传播效果的结构、形成及制约因素165
9.3 品牌传播效果的评估169
9.4 如何获得最佳的品牌传播效果172
第10章 反馈：品牌传播系统调节器180
10.1 反馈的界定与阐释180
10.2 正确对待品牌传播的反馈182
第11章 品牌传播策划实战分析184
11.1 “大红鹰”如何打造品牌赢效因素184
11.2 破译消费者心智密码189
1 1. 3提炼品牌的核心价值210
11.4 如何让消费者更容易接受212
11.5 整合媒介获得最大的传播力220
参考文献223