图书介绍
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- 庄立新，庄立峰主编 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：9787504598189
- 出版时间：2012
- 标注页数：154页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：162页
- 主题词：服装工业－工业企业管理－经营决策
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图书目录
绪论1
第一章 服装品牌的市场定位7
第一节 服装品牌的目标市场设定7
第二节 信息分析与市场调研10
第二章 服装品牌的风格与流行20
第一节 服装品牌风格的类别20
第二节 服装流行与品牌风格的关系25
第三章 服装品牌的产品设定37
第一节 服装产品的造型要素37
第二节 服装产品的号型、工艺与市场定位50
第三节 服装产品的包装54
第四章 服装的品牌策划58
第一节 服装品牌的运作机构58
第二节 服装品牌的运作方案60
第三节 服装市场的综合性调研与分析69
第四节 服装品牌的命名与注册72
第五节 服装品牌的风格定位与标志81
第六节 服装产品的构架84
第五章 服装品牌的商品企划92
第一节 服装产品的号型、规格与造型设计92
第二节 采样、试样、检测、定样100
第三节 生产计划的拟订103
第四节 制作画册、发布展示与广告宣传105
第六章 服装品牌的营销与管理111
第一节 服装品牌的销售终端建设111
第二节 产品销售与客户服务120
第三节 服装品牌管理与品牌文化126
第七章 服装品牌策划实例137
第一节 女装品牌策划方案实例137
第二节 女装品牌商品企划方案实例147
参考文献153