图书介绍
策划人手札 第6册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张默闻著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111567677
- 出版时间：2017
- 标注页数：400页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：430页
- 主题词：营销策划
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策划人手札 第6册PDF格式电子书版下载
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图书目录
【壹】喝锌爽歪歪，吃饭就是香1
娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶创意诞生记1
【壹 战略篇】7
娃哈哈的“家”文化是真正的“家”文化7
【贰 产品篇】23
这个爽歪歪锌意十足23
【叁 创意篇】25
喝锌爽歪歪，吃饭就是香25
【肆 传播篇】31
锌爽歪歪产品的五大动作成功出击31
【伍 反响篇】40
锌爽歪歪，大家都锌动40
【贰】中国新白酒，一世同仁酒43
北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记43
一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的50
【产品分析】62
北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身62
【棋高一着】65
张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康65
【技高一筹】78
视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气78
【叁】二十年金字招牌，真化肥感动中国85
施可丰真化肥品牌创意传播策划全案85
【摘录】90
施可丰真化肥，张默闻真兄弟90
创意并不是一件看起来很容易的事儿94
创意的事儿，是用董事长头像作为标识背后的胆识94
创意的事儿，是以“真”字为核心创意背后的信念110
创意的事儿，是把红色作为品牌主色调背后的魄力133
创意的事儿，是全面整合重新规划品类背后的胆量144
创意的事儿，是打破常规重新设计包装背后的雄心148
创意的事儿，是以真化肥为广告创意点背后的真心156
创意的事儿，是靠根据地模式打下江山背后的气魄201
【肆】您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天217
乾红早春茶品牌整合营销传播策划纪实217
【摘录】222
人生，没有如果只有因果222
今生得善果篇226
【醒狮中国 以早为贵 感恩天地 以您为贵】226
图腾醒狮，唤醒千年中国226
悲鸿与宜兴：生长于斯，缘起于此227
悲鸿与醒狮：作醒狮图，表爱国心233
乾红与醒狮：先生授权，感恩宜兴235
定位感恩，致敬生命为恩人237
感恩上天眷顾，孕育千年育茶天堂237
感恩神奇土地，造就第一好茶福地239
感恩有您厚爱，尽显中华心灵好茶253
升级品类，红绿黄白大家族267
红茶一笑江湖醉，茶香馥郁为极品267
绿黄白茶大家族，乾红一脉成千秋272
有礼有节应季景，最好生活在乾红272
创意与视觉篇306
【以早为贵 以硒为贵 以师为贵 以恩为贵】306
比普通春茶早15天306
因为带感恩而来——所以早了15天306
因为和历史共美——所以获得新荣耀308
因为和美景同居——所以片子很原生308
多硒多年轻310
因为土壤富硒——所以代表高贵310
因为含量惊人——所以备受尊重310
因为以硒为贵——所以情感充沛312
因为讲究，所以好喝314
讲究是一种态度——所以乾红好喝314
讲究是一种美德——所以乾红好喝318
讲究是一种仪式——所以乾红好喝318
听听光头导演王郁斌大哥说乾红早春茶的拍摄快感319
【创意人自白】323
创意人自白 第一辑323
创意人自白 第二辑343
创意人自白 第三辑362
创意人自白 第四辑370
创意人自白 第五辑380
后记一386
新一代策划人张默闻的奇怪现象386
后记二393
我的客户我的佛393
后记三395
请允许我用我的童年为后记395