图书介绍
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- 陈祝平编著 著
- 出版社： 北京：中国发展出版社
- ISBN：9787802344525
- 出版时间：2009
- 标注页数：288页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：296页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第1章 导论3
国际营销的定义和特征3
国际营销的分类8
国际营销与国内营销的比较15
国际营销与国际贸易的比较19
国际营销的产生和发展25
第2章 国际环境43
东道国的经济环境43
东道国的政治和法律环境50
东道国的文化环境58
第3章 国际市场83
进入国际市场的动因83
国际市场细分92
国际市场的选择101
第4章 国际产品117
国际核心产品117
国际实体产品125
国际附加产品135
第5章 国际渠道157
出口进入渠道157
国际合作进入渠道174
国际进入渠道的选择183
第6章 国际沟通204
国际广告204
国际展览215
国际人员推销224
国际公共关系231
国际市场调查236
第7章 国际定价257
影响国际定价的因素257
国际定价的种类和方法268