图书介绍
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- 人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：9787504577030
- 出版时间：2009
- 标注页数：129页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：137页
- 主题词：旅游市场－市场营销学
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图书目录
第一章 概论1
第一节 旅游市场与市场营销2
第二节 旅游市场营销7
思考与练习15
第二章 旅游购买者行为分析16
第一节 旅游购买者行为概述18
第二节 影响旅游购买者购买行为的因素20
第三节 旅游购买者购买决策过程29
第四节 组织机构的购买行为分析32
思考与练习37
第三章 旅游目标市场营销39
第一节 旅游市场细分40
第二节 旅游目标市场选择与定位46
思考与练习51
第四章 旅游产品策略52
第一节 旅游产品及组合策略53
第二节 旅游新产品开发策略59
第三节 旅游新产品开发设计64
思考与练习69
第五章 旅游产品价格策略70
第一节 旅游产品价格及影响因素71
第二节 旅游产品定价方法与策略73
思考与练习77
第六章 旅游促销策略78
第一节 旅游促销策略的内涵79
第二节 旅游促销策略81
思考与练习94
第七章 旅游分销渠道策略95
第一节 旅游分销渠道概述95
第二节 旅游分销渠道的管理与发展99
思考与练习103
第八章 旅游业营销104
第一节 旅游景点营销104
第二节 旅行社营销109
第三节 旅游饭店营销115
第四节 旅游交通营销121
思考与练习129