图书介绍
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- 包小村，蔡正安编著 著
- 出版社： 长沙：湖南科学技术出版社
- ISBN：
- 出版时间：2004
- 标注页数：198页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：206页
- 主题词：
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图书目录
第一章 中国茶叶发展的基本规律1
一、世界茶叶生产的基本规律2
二、中国茶叶消费的基本规律2
三、中国茶叶市场的基本规律3
四、中国茶业发展的基本规律3
五、中国茶叶企业发展的基本规律4
第二章 茶叶消费6
一、茶叶消费总量6
二、人均消费量7
三、国内茶叶生产和消费结构8
四、国内茶叶消费规律9
五、茶叶消费发展趋势9
六、茶的消费形式与营销业态10
七、国内茶叶消费情况11
八、国外茶叶消费情况22
第三章 茶叶市场34
一、茶叶市场的性质34
二、茶叶市场50年35
三、茶类分析39
四、茶叶市场质量46
五、国内市场47
六、出口市场58
七、国外主要产茶国概况65
第四章 近代中国茶叶68
一、茶叶生产68
二、茶叶贸易69
三、国际茶叶贸易分析71
四、茶叶经营72
五、中国茶叶衰落的原因72
第五章 中国茶叶行业结构分析75
一、行业吸引力的竞争规律75
二、关键性问题分析77
三、行业演化趋势78
四、企业战略79
五、茶叶行业的10种盈利模式80
第六章 市场营销82
一、营销概述82
二、营销观念的演变82
三、营销策略与营销行动83
四、现代营销的十项原则85
五、市场创新的核心技术86
六、营销战略87
七、品牌营销90
八、经营创新97
第七章 案例介绍101
案例1 天牌茶业：坚持科技领先，走不断创新之路101
案例2 长沙茶厂：以质取胜，品牌营销107
案例3 “兰岭”的“推土机精神”与“现代意识”108
案例4 湖南金农生物资源股份有限公司110
案例5 湖南省茶叶总公司14年飞速发展的谋略112
案例6 湖南省岳阳县黄沙街茶场114
案例7 湖南三益茶业有限公司116
案例8 湖南省长沙县金井茶场117
案例9 茶厂、茶店、茶馆综合经营，茶事、茶艺、茶道一气贯通119
案例10 浏阳市北盛茶场：一靠科技，二靠投入120
案例11 张一元：百年老店，连锁经营，突飞猛进121
案例12 宁红保健茶：九死一生，柳暗花明123
案例13 德信茶的品牌运作123
案例14 天福茗茶：茗联两岸，香飘四海126
案例15 运筹帷幄，决胜市场——记“惊喜”为上海健茶开发北京市场的谋略过程127
案例16 江苏省高淳县青山茶场128
案例17 四川雪峰茶叶公司“雪峰”系列茶品营销策划书128
案例18 潘培勋——茶乡创业之星130
案例19 徐纪英：身残志坚闯北京，年销绿茶600万元130
案例20 浙江嵊州崇仁镇：名茶生产的榜样，科技兴茶的典范130
案例21 湖北谷城县五山镇131
案例22 浙江新昌县发展名优茶的八条经验131
案例23 湖北英山县：小茶叶托起大产业132
案例24 江西婺源县：十万茶农十万商，风风火火闯市场133
案例25 安溪——中国乌龙茶之乡133
案例26 信阳毛尖，国家金奖135
案例27 广西横县茉莉花136
案例28 台湾茶业137
案例29 乌龙茶饮料的开发者——日本绿色食品企业伊藤园138
案例30 立顿——世界红茶之王141
案例31 斯里兰卡茶业146
案例32 日本的茶业149
第八章 专题讨论153
专题一 中国茶叶发展的必由之路153
专题二 茶艺馆概况156
专题三 中国名优茶161
专题四 名茶高效的八字宪法167
专题五 科技兴茶174
专题六 茶叶与保健178
专题七 伟大的推销员179
专题八 学演说181
专题九 无限的销售威力186
专题十 人生设计192
参考文献197