图书介绍
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- 任锡源编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509608098
- 出版时间：2010
- 标注页数：255页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：264页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告策划概说1
第一节 广告策划的概念、特点及意义1
第二节 广告策划的基本原则3
第三节 广告策划的程序及内容8
第二章 广告调查13
第一节 广告调查的意义和内容13
第二节 广告调查的程序16
第三节 广告调查的原则及方法22
第三章 广告计划39
第一节 广告计划概述39
第二节 广告计划的特点与作用41
第三节 广告计划的内容42
第四节 广告计划与企业经营战略的整合44
第四章 广告心理49
第一节 消费者心理概述49
第二节 影响消费者心理、行为的因素56
第三节 广告心理过程62
第四节 广告的心理效应模式75
第五章 广告创意79
第一节 广告创意的概念79
第二节 广告创意的原则81
第三节 广告创意的基本理论84
第四节 广告创意的过程及其思维方法88
第五节 广告创意的技法91
第六章 广告文案109
第一节 广告文案的概念和种类109
第二节 广告标题116
第三节 广告正文122
第四节 广告口号和随文128
第七章 广告媒体133
第一节 大众广告媒体133
第二节 小众广告媒体143
第三节 新兴广告媒体148
第四节 广告媒体的选择150
第五节 媒体投放154
第八章 网络广告161
第一节 网络广告的定义161
第二节 网络广告与传统信息传播手段的区别164
第三节 网络广告的功能与种类166
第四节 网络广告策划的原则和内容173
第五节 网络广告的制作流程176
第六节 网络广告的发展趋势177
第九章 广告预算179
第一节 广告预算概述179
第二节 广告预算额度确定182
第三节 广告经费预算的分配190
第四节 广告预算表的编制192
第十章 广告效果评估197
第一节 广告效果评估概述197
第二节 广告目标与效果评估201
第三节 广告效果评估的主要内容与方法204
第十一章 广告策划书217
第一节 广告策划书概述217
第二节 广告策划书的基本构成218
第三节 编写广告策划书的技巧及应注意的事项232
第十二章 广告管理241
第一节 广告管理与广告法规241
第二节 广告行业自律246
第三节 消费者监督250