图书介绍
实战营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 盛立强主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：711116802X
- 出版时间：2005
- 标注页数：199页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：209页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销调研1
第一节 市场营销调研的程序1
第二节 市场营销调研的方法13
第三节 营销调研报告16
第二章 市场分析28
第一节 需求分析28
第二节 用户分析39
第三节 竞争环境分析48
第三章 目标市场营销58
第一节 市场细分58
第二节 目标市场选择70
第三节 市场定位78
第四章 产品策略86
第一节 产品组合决策86
第二节 产品形象塑造决策93
第三节 产品品牌决策97
第四节 产品包装决策107
第五节 产品服务决策111
第五章 定价策略117
第一节 定价依据117
第二节 定价方法126
第三节 定价策略138
第四节 价格变动和企业对策145
第六章 渠道策略149
第一节 分销渠道的设计149
第二节 渠道成员的激励161
第三节 渠道成员的控制168
第七章 促销策略173
第一节 人员促销173
第二节 广告184
第三节 营业推广193
第四节 公共关系195
参考文献198