图书介绍
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- 刘境奇，占鸿鹰主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040263275
- 出版时间：2009
- 标注页数：118页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：126页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概论1
第一节 广告的定义1
第二节 广告作品的评价标准6
第三节 广告设计职业岗位与能力13
第四节 广告设计构思前的作业15
第二章 广告策略18
第一节 广告策划的思考18
第二节 广告策划的路径选择23
第三节 广告整体策略27
第四节 广告策划案的撰写31
第三章 广告创意33
第一节 广告创意的思考33
第二节 广告创意的实证派与灵思派36
第三节 头脑风暴法37
第四章 广告图形的创作42
第一节 图形创作的方法42
第二节 图形创作的模式49
第五章 广告设计的表现64
第一节 广告设计的表现手法64
第二节 广告设计的表现形式69
第六章 广告设计的构成要素72
第一节 图形72
第二节 商标74
第三节 文案75
第四节 字体79
第五节 色彩80
第六节 空白与边框83
第七章 广告设计的版面编排84
第一节 广告版面的编排原则84
第二节 广告版面的编排方法91
第三节 广告版面的编排类型96
第八章 平面广告设计的实操103
第一节 报纸广告设计103
第二节 杂志广告设计107
第三节 路牌广告110
第四节 招贴广告111
第九章 广告设计赛事推介113
参考书目118