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一、奥迪品牌的历史1

二、奥迪品牌在中国5

三、奥迪品牌人物7

1.历史人物8

2.现任高管10

四、奥迪品牌的产品15

1.在国际市场的产品16

2.在中国的产品17

3.主要竞争对手20

五、中国奥迪在全球市场中的位置21

六、奥迪品牌的营销案例25

1.奥迪在国际市场的营销26

（1）音乐营销26

①奥地利与四环26

②自己的节日：奥迪音乐节27

③其他国际艺术赞助概览29

（2）影视营销29

（3）汽车赛事营销32

（4）体育赛事营销35

①借力滑雪运动推广35

②联手高尔夫赛事37

③赞助帆船比赛39

④结盟足球赛事41

（5）展会营销45

①奥迪RS4亮相2005年日内瓦车展46

②07亮相法兰克福46

③S8亮相东京车展46

④R8亮相巴黎车展47

⑤Audi Q7 V12 TDI亮相底特律车展47

2.奥迪在中国的营销案例48

（1）文化艺术营销49

奥迪让生活更精彩49

（2）音乐营销51

①世界三大男高音在北京高唱“奥迪”51

②“《猫》化奥迪”53

③郎朗钢琴上的奥迪55

④北京国际音乐节上的奥迪56

⑤一汽-大众工厂音乐会59

⑥绝对奥迪60

⑦借力奥运60

⑧奥迪随中国爱乐乐团在欧洲巡演61

⑨奥迪高唱奥运会61

⑩奥迪中国的音乐周62

⑾风尚奥迪63

（3）体育营销63

①奥迪-皇马中国行64

②奥迪-皇马再访华65

③奥迪-曼联访华66

④奥迪-巴塞罗那访华66

⑤牵手NBA68

⑥奥迪中国的马拉松赛68

⑦Quattro中国挥杆69

⑧冰雪奥迪73

（4）影视营销79

①“奋斗”的奥迪79

②满城尽“带”奥迪车80

（5）汽车赛事营销80

①国际汽车街道赛奥迪夺魁80

②挑战必比登83

③最近的两次赛事91

④历届必比登挑战赛回顾91

⑤必比登挑战赛的规则94

（6）社会事件营销96

①芭莎明星夜上的明星96

②博鳌亮剑97

③奥迪“访谈”杨澜97

④奥迪梦圆98

⑤亮相达沃斯101

（7）体验式营销102

①奥迪驾控之旅102

②奥迪品牌体验108

③奥迪品味车苑114

（8）展会营销117

（9）名人营销120

①张艺谋·中国导演120

②郎朗：中国钢琴家121

③谭盾：中国音乐家121

④余隆：中国指挥家121

⑤靳羽西：世界杰出女企业家、著名海外华人122

⑥帕瓦罗蒂：世界著名男高音演唱家123

⑦张曼玉：香港影视明星124

⑧杨澜：北京申奥形象大使123

⑨奥迪Q7七星大使124

（10）奥运营销125

①背景125

②奥迪与北京奥运127

③奥迪奥林匹克计划129

七、渠道营销145

（1）渠道变化146

①布局下沉至二三线城市146

②通过比赛提升服务质量147

③“请来盗窃奥迪”148

④部分经销商的店头活动149

⑤压力下的订单式生产150

（2）奥迪中国的失败案例150

八、经销商竞争地图157

一、宝马品牌的历史169

二、宝马品牌在中国173

三、宝马品牌的人物175

（1）冯·金海姆：宝马缔造者176

（2）赫穆特·庞克：喜欢“剥洋葱”的CEO177

（3）现在的CEO：诺伯特·雷瑟夫178

（4）匡特家族180

四、宝马品牌的产品183

1.宝马品牌在国际市场的产品184

2.宝马品牌在中国市场的产品185

3.宝马的竞争对手186

五、宝马品牌的位置187

六、宝马品牌的营销案例197

1.宝马在国际市场的营销案例198

（1）文化艺术营销与品牌198

①宝马音乐与品牌199

②宝马与当代艺术203

③BMW的表演208

④“建筑”宝马210

（2）影视与网络营销214

（3）体育赛事营销215

①BMW携手高尔夫215

②属于BMW的高尔夫216

③职业BMW的表现217

④其他高尔夫赛事218

⑤BMW扬帆219

（4）汽车赛事营销222

①一级方程式锦标赛与宝马·索伯F1车队223

②“年轻的BMW”227

③BMW与房车锦标赛228

④其它赛事229

（5）社会事件营销230

①推行交通安全教育231

②抗击艾滋病的社会公益活动234

③社会公益教育中的宝马237

④宝马汽车在其他项目中的实践239

2.宝马在中国的营销案例240

（1）体育营销240

①2001 BMW亚洲公开赛241

②2002 BMW亚洲公开赛241

③2004 BMW亚洲公开赛242

④2005 BMW亚洲公开赛242

⑤2006 BMW亚洲公开赛243

⑥2007 BMW亚洲公开赛244

⑦向中国倾斜244

⑧宝马DNA入华245

⑨BMW 3行动247

（2）汽车赛事营销248

①宝马的上海F1248

②宝马F1的上海公园250

（3）体验式营销253

①感受完美宝马253

②企业文化在宝马公司的体现256

（4）文化艺术营销259

①“BMW中国文化之旅”（2007年）260

②继续“BMW中国文化之旅”（2008年）262

③“宝马艺术之夜”264

④BMW上海独奏265

⑤BMW之夜：伟大天才的表演266

⑥中央音乐学院的柏林之声267

⑦中国征稿267

⑧“单簧管的宝马”268

⑨最近三年宝马对文化艺术活动的赞助269

（5）科技营销269

①应用创新科技，为环境减负269

②“BMW清洁能源展区”落户中国科技馆272

③手袋上的宝马272

④环保其他赞助活动273

（6）社会事件营销273

①BMW安全训练营273

②宝马优秀大学生奖励基金276

③BMW爱心图书馆278

④宝马在中国参与的其他教育活动279

⑤危难之处显身手281

（7）名人营销286

①姚明与BMW745i286

②庄泳与BMW X5287

③李佳军与BMW 523Li287

④吕林与BMW 320i287

七、渠道营销289

1.宝马中国悄然集权290

2.宝马失败案例294

（1）《天下无贼》的好与坏294

（2）西安宝马彩票案295

（3）老牛拉宝马297

八、经销商竞争地图299